化妝品商標(biāo)名翻譯的結(jié)構(gòu)方程模型.pdf

1、中國化妝品市場(chǎng)日益繁榮，化妝品商標(biāo)名的相關(guān)翻譯經(jīng)驗(yàn)也十分豐富。然而無論國內(nèi)國外，此類翻譯實(shí)踐的研究都起步不久，比較有限?，F(xiàn)有的相關(guān)研究往往不考慮市場(chǎng)和現(xiàn)實(shí)中消費(fèi)者的購買行為。因此本研究意圖在商標(biāo)名翻譯的實(shí)證研究方面有所進(jìn)展。
　　本文首先采用最新最著名的中國化妝品市場(chǎng)的商標(biāo)名案例，并基于以往的研究，總結(jié)了當(dāng)今化妝品商標(biāo)名翻譯的五大翻譯方法:直譯、意譯、音譯結(jié)合、音譯和不譯。本文并且發(fā)掘出此類翻譯的五大目標(biāo),即功能屬性、公司象征、美

2、學(xué)考慮、文化吸引、原始風(fēng)味。
　　以此為基礎(chǔ)，本文為了研究這些翻譯目標(biāo)對(duì)于市場(chǎng)的真正影響，以檢驗(yàn)翻譯功能的實(shí)現(xiàn)，本文通過調(diào)查問卷，對(duì)于這些目標(biāo)對(duì)顧客的影響做了一份實(shí)證調(diào)查，并通過結(jié)構(gòu)方程模型（一個(gè)研究顧客回應(yīng)數(shù)據(jù)的成熟工具）進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。問卷包含兩方面:應(yīng)卷者的個(gè)人信息，以及基于本次研究的問題。一共有230位大學(xué)生和辦公室職員在數(shù)據(jù)收集分析網(wǎng)站“調(diào)查派”的網(wǎng)頁上做了此問卷。刪除不恰當(dāng)?shù)膯柧砗蟮玫搅俗罱K數(shù)據(jù)，最終本文的發(fā)現(xiàn)如下: