目的論視角下的化妝品商標(biāo)的翻譯.pdf

1、化妝品商標(biāo)的翻譯已成為翻譯領(lǐng)域一個(gè)越來(lái)越重要的組成部分，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，人們逐漸認(rèn)識(shí)到商標(biāo)翻譯的重要性并且對(duì)于商標(biāo)的翻譯產(chǎn)生了日益緊迫的要求。很多商品不僅要在質(zhì)量上達(dá)到競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，更需要在品牌上占據(jù)有利地位。企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)決定了商品在市場(chǎng)的地位。商標(biāo)不僅是商品的質(zhì)量、特色和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的象征，還是無(wú)形資產(chǎn)，更是人們精神領(lǐng)域里創(chuàng)造的智力成果之一。一般來(lái)講，馳名商標(biāo)均蘊(yùn)含兩大作用：一能保證產(chǎn)品品質(zhì)：二能傳達(dá)產(chǎn)品信息。商標(biāo)是質(zhì)量和企業(yè)

2、形象的代言人，譯名的好壞直接關(guān)系著產(chǎn)品在非本國(guó)市場(chǎng)的接受程度和銷售業(yè)績(jī)的成敗，對(duì)化妝品商標(biāo)翻譯也是如此。盡管人們對(duì)于商標(biāo)研究已有很長(zhǎng)時(shí)日，然而對(duì)于化妝品商標(biāo)的翻譯還需細(xì)致深入的研究。
　　 翻譯目的論為化妝品商標(biāo)的翻譯提供了有力的理論支持。該理論指出所有翻譯應(yīng)該遵循的首要法則就是目的法則，即一切翻譯行為所要達(dá)到的目的決定整個(gè)翻譯的過(guò)程，即結(jié)果決定方法。由于化妝品商標(biāo)所具有的功能，所以化妝品商標(biāo)的翻譯要以傳遞美感，呼喚消費(fèi)，促進(jìn)消

3、費(fèi)為導(dǎo)向。這種導(dǎo)向就迫使譯者在翻譯過(guò)程中，必須將諸如商標(biāo)翻譯的社會(huì)因素，文化因素以及美學(xué)價(jià)值等重要的因素考慮在內(nèi)。本文旨在運(yùn)用目的論對(duì)化妝品商標(biāo)翻譯進(jìn)行詮釋，通過(guò)探討目的論在化妝品商標(biāo)翻譯的運(yùn)用，指出化妝品商標(biāo)必須以目的性為原則，才能實(shí)現(xiàn)化妝品商標(biāo)最終達(dá)到商業(yè)目的功能。該理論不僅為化妝品商標(biāo)翻譯的獨(dú)特目的性提供有力的理論支持，還為簽定化妝品商標(biāo)翻譯優(yōu)劣提供了相關(guān)的依據(jù)。
　　 目的論對(duì)于商標(biāo)翻譯有著重要的理論指導(dǎo)意義：目的論突破