英漢商標(biāo)名的認(rèn)知研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,商標(biāo)名作為一種特殊的語(yǔ)言現(xiàn)象已成為眾多學(xué)科的研究對(duì)象,例如:心理學(xué)、市場(chǎng)學(xué)、廣告學(xué)、文化學(xué)、美學(xué)和語(yǔ)言學(xué)。語(yǔ)言學(xué)領(lǐng)域?qū)ι虡?biāo)名的研究通常采用描寫而非對(duì)隱藏其后的認(rèn)知機(jī)制進(jìn)行解釋的方式,從認(rèn)知角度出發(fā)的對(duì)商標(biāo)名徹底、深入和系統(tǒng)的探索也就極少見(jiàn)。本文力圖發(fā)現(xiàn)英漢商標(biāo)名的內(nèi)部認(rèn)知機(jī)制并從認(rèn)知隱喻和認(rèn)知轉(zhuǎn)喻的角度對(duì)映射機(jī)制進(jìn)行深入剖析。
　　 為了闡釋英漢商標(biāo)名的認(rèn)知機(jī)制,本研究采用結(jié)合認(rèn)知隱喻理論和認(rèn)知轉(zhuǎn)喻理論的定性

2、研究方法。映射過(guò)程、源域和目標(biāo)域作為認(rèn)知隱喻和認(rèn)知轉(zhuǎn)喻的三個(gè)基本要素是本文主要的實(shí)例研究理論基礎(chǔ),并且在具體分析過(guò)程中采用表格的形式。通過(guò)表格的羅列和展現(xiàn),本文回答了英漢商標(biāo)名中隱喻和轉(zhuǎn)喻如何發(fā)生映射的問(wèn)題并從認(rèn)知角度出發(fā)給商標(biāo)命名提出了一些指導(dǎo)建議。文化作為從源域到目標(biāo)域映射過(guò)程分析中的必要因素在文中占據(jù)大量篇幅,因?yàn)槲幕钦J(rèn)知隱喻和認(rèn)知轉(zhuǎn)喻表達(dá)形成的基礎(chǔ)。文化所具有的這種強(qiáng)大解釋力正好與認(rèn)知語(yǔ)言學(xué)持有的體驗(yàn)哲學(xué)相吻合,此哲學(xué)強(qiáng)調(diào)人類

3、和外部世界的互動(dòng)關(guān)系和人類經(jīng)驗(yàn)的重要性。在現(xiàn)實(shí)生活中,蘊(yùn)含文化意義的人類日常經(jīng)驗(yàn)就是本文陳述的基礎(chǔ)并能決定商標(biāo)名源域中會(huì)被凸顯且能被映射到目標(biāo)域的屬性內(nèi)容和數(shù)量。另外,文化分析在本文部分英漢商標(biāo)名的對(duì)比探討中也有應(yīng)用。
　　 通過(guò)認(rèn)知隱喻理論和認(rèn)知轉(zhuǎn)喻理論,英漢商標(biāo)名在本文中得到了有效的認(rèn)知解讀。商標(biāo)名的內(nèi)部認(rèn)知機(jī)制就是發(fā)生在兩個(gè)認(rèn)知域的認(rèn)知隱喻和發(fā)生在一個(gè)認(rèn)知域的認(rèn)知轉(zhuǎn)喻。英漢商標(biāo)名中認(rèn)知隱喻和認(rèn)知轉(zhuǎn)喻的映射機(jī)制通常相同,但有