英漢商標名的認知研究.pdf

1、隨著經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展,商標名作為一種特殊的語言現(xiàn)象已成為眾多學科的研究對象,例如:心理學、市場學、廣告學、文化學、美學和語言學。語言學領(lǐng)域?qū)ι虡嗣难芯客ǔ２捎妹鑼懚菍﹄[藏其后的認知機制進行解釋的方式,從認知角度出發(fā)的對商標名徹底、深入和系統(tǒng)的探索也就極少見。本文力圖發(fā)現(xiàn)英漢商標名的內(nèi)部認知機制并從認知隱喻和認知轉(zhuǎn)喻的角度對映射機制進行深入剖析。
　　 為了闡釋英漢商標名的認知機制,本研究采用結(jié)合認知隱喻理論和認知轉(zhuǎn)喻理論的定性

2、研究方法。映射過程、源域和目標域作為認知隱喻和認知轉(zhuǎn)喻的三個基本要素是本文主要的實例研究理論基礎(chǔ),并且在具體分析過程中采用表格的形式。通過表格的羅列和展現(xiàn),本文回答了英漢商標名中隱喻和轉(zhuǎn)喻如何發(fā)生映射的問題并從認知角度出發(fā)給商標命名提出了一些指導(dǎo)建議。文化作為從源域到目標域映射過程分析中的必要因素在文中占據(jù)大量篇幅,因為文化是認知隱喻和認知轉(zhuǎn)喻表達形成的基礎(chǔ)。文化所具有的這種強大解釋力正好與認知語言學持有的體驗哲學相吻合,此哲學強調(diào)人類

3、和外部世界的互動關(guān)系和人類經(jīng)驗的重要性。在現(xiàn)實生活中,蘊含文化意義的人類日常經(jīng)驗就是本文陳述的基礎(chǔ)并能決定商標名源域中會被凸顯且能被映射到目標域的屬性內(nèi)容和數(shù)量。另外,文化分析在本文部分英漢商標名的對比探討中也有應(yīng)用。
　　 通過認知隱喻理論和認知轉(zhuǎn)喻理論,英漢商標名在本文中得到了有效的認知解讀。商標名的內(nèi)部認知機制就是發(fā)生在兩個認知域的認知隱喻和發(fā)生在一個認知域的認知轉(zhuǎn)喻。英漢商標名中認知隱喻和認知轉(zhuǎn)喻的映射機制通常相同,但有