中小型廣告公司發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、近20年來，伴隨著中國經(jīng)濟的高速發(fā)展，素有“經(jīng)濟晴雨表”之稱的廣告行業(yè)也呈現(xiàn)出了快速發(fā)展的勢頭，國家工商總局及各地政府部門相繼出臺政策鼓勵廣告行業(yè)的發(fā)展，并成立了眾多以廣告行業(yè)為龍頭的文化創(chuàng)意園區(qū)，出現(xiàn)了“花開齊放”的景象。北京也積極響應(yīng)建立國家級廣告產(chǎn)業(yè)示范區(qū)，吸引眾多廣告公司落戶產(chǎn)業(yè)園區(qū)，培養(yǎng)了一批具有與外資廣告公司想媲美的本土企業(yè)。然而，在2008年全球經(jīng)濟增速下滑的影響下，廣告行業(yè)迎來了高速發(fā)展后的“寒冬”，尤其是本土中小型公司

2、更是出現(xiàn)不景氣甚至倒閉的現(xiàn)象，這與我們長期以來缺乏企業(yè)戰(zhàn)略管理經(jīng)驗不無關(guān)系。眾所周知，廣告行業(yè)是典型的知識密集、人才密集、技術(shù)密集的三密集產(chǎn)業(yè)，圍繞廣告產(chǎn)業(yè)更是延伸出一系列相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)具有低耗能、高增長，同時又能解決大量就業(yè)的特點，是我們十二五規(guī)劃中重點提及發(fā)展的產(chǎn)業(yè)。但眾多的廣告公司經(jīng)營模式單一，缺乏核心競爭力，受宏觀經(jīng)濟波動影響較大，生存狀態(tài)堪憂?；谝陨戏治觯疚氖紫葟膹V告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀入手，充分分析跨國廣告公司和本土集團化

3、公司給中小型廣告公司帶來的威脅，以網(wǎng)絡(luò)媒體為代表的新媒體對傳統(tǒng)媒體的沖擊為突破口，重點研究當前形勢下，中小廣告公司所面臨的內(nèi)憂外患的狀況，指出目前該行業(yè)存在的問題，利用企業(yè)戰(zhàn)略管理理論相關(guān)知識，通過分析核心競爭力，為中小廣告公司提供借鑒。文章采用實證研究和比較分析的形式，科學(xué)運用企業(yè)戰(zhàn)略分析的相關(guān)理論方法，借助于宏觀環(huán)境分析（PEST分析）、微觀環(huán)境中產(chǎn)業(yè)與市場的分析、波特的五種競爭力模型分析、SWOT分析等理論模型，展開專題。研究并提