邢臺市中小機械制造類企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷影響因素指標(biāo)體系研究.pdf

1、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，使得越來越多傳統(tǒng)企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)開展?fàn)I銷業(yè)務(wù)，在過去的10年，很多企業(yè)借助電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營銷，使得企業(yè)有了飛速發(fā)展；這些企業(yè)既有自己的傳統(tǒng)線下營銷渠道，電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷創(chuàng)造了銷售的藍(lán)海，為企業(yè)提供更多的商業(yè)機會，輔助產(chǎn)品銷售產(chǎn)品或直接提供在線訂購產(chǎn)品或服務(wù)。對于邢臺市機械制造類中小企業(yè)來說，銷售疲軟，資金短缺，特別是近幾年，金融危機環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)營銷的不僅可以提高銷售業(yè)績，還降低了降低企業(yè)的經(jīng)營成本：比如采購、廣告

2、宣傳費用，或者是的資金的投入產(chǎn)品更有效率。
　　本論文在回顧網(wǎng)絡(luò)直復(fù)營銷、軟營銷、整合營銷以及網(wǎng)絡(luò)營銷功能等相關(guān)理論的基礎(chǔ)上，分析了網(wǎng)絡(luò)營銷國內(nèi)外研究狀況，結(jié)合邢臺市機械制造類中小企業(yè)，通過運用AHP層次分析模型，采用理論和訪談研究相結(jié)合的方法，建立邢臺市機械制造類中小企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷效果因素指標(biāo)，然后通過專家咨詢法，對初始指標(biāo)進(jìn)行內(nèi)容效度檢驗，形成初始指標(biāo)體系：包括目標(biāo)層，5個準(zhǔn)則層，21個具體指標(biāo)層。最后在問卷調(diào)查基礎(chǔ)上，通過SP