我國食品廣告的政府監(jiān)管研究.pdf

1、在今天的市場經濟商業(yè)世界中,激烈的競爭是普遍存在的現(xiàn)象,食品行業(yè)也不例外。為了說服顧客購買自己的產品,大規(guī)模競爭就在同類商品的生產或經營企業(yè)之間展開了,他們得經常設法向消費者提醒自己產品的名字和優(yōu)等的質量,這就需要借助于食品廣告。食品廣告是食品生產或經營者宣傳產品的一種高效手段,作為開拓市場、樹立形象、擴大宣傳的有效方式,越來越得到重視。它能促使食品與消費者之間產生一種積極有效的互動,這在一定程度上引導著人們的消費,影響著人們的消費選擇

2、。伴隨著市場經濟的發(fā)展,食品行業(yè)的競爭也越來越激烈,食品廣告已經成為除了超市、專營店等以價格競爭手段之外的一個非常有效的渠道,食品生產經營者紛紛通過在媒體上做廣告的方式來增強自己食品的市場競爭力。作為一種信息的載體,食品廣告在一定程度上可以降低消費者在購買食品時搜尋信息的成本,促進廣大消費者對食品的理性消費;也可以降低食品生產和經營者的市場信息推廣成本,促進整個行業(yè)的發(fā)展,提高經濟的運行效率。但是,我國食品廣告的情況并不樂觀,它在發(fā)揮本

3、身作用的同時,也存在許多問題,如廣告內容夸大產品作用、廣告未經監(jiān)管部門審批擅自發(fā)布、廣告主擅自篡改已經審批過的廣告內容、違法廣告屢禁不止等等。這些現(xiàn)象的存在不僅對食品安全構成威脅,擾亂食品市場的公平競爭秩序,而且對消費者進行食品選擇也造成了誤導,損害了消費者的合法權益。如何對食品廣告進行有效的監(jiān)管,已經成為社會關注的一個熱點和難點問題。我國雖然確定了以工商管理部門為主、衛(wèi)生監(jiān)督部門協(xié)作的食品廣告監(jiān)管體系,但仍然有許多不足之處。例如監(jiān)管法

4、律體系的不健全,給監(jiān)管工作帶來難題;處罰力度過輕,不足以對違法者造成震懾;審監(jiān)分離的監(jiān)管模式,不利于監(jiān)管的進行等。這些不足在一定程度上影響了監(jiān)管的效力,損害了政府的形象。因此,研究我國食品廣告政府監(jiān)管的現(xiàn)狀和存在問題,并提出解決問題的方案,對于保障食品安全、保護消費者的合法權益、維持市場經濟的穩(wěn)定發(fā)展,以及推進政府公關管理職能都十分重要。本文選題的出發(fā)點就是基于探索當前形勢下我國政府對食品廣告監(jiān)管的途徑和措施,使之滿足我國食品安全的需要

5、。
　　本文主要以食品廣告的政府監(jiān)管作為切入點,對政府如何進行食品廣告監(jiān)管進行全面系統(tǒng)的研究。論文擬定四個章節(jié),第一章節(jié)是緒論,介紹論文的研究背景和研究思路;第二章節(jié)是食品廣告政府監(jiān)管的相關理論分析,以我國現(xiàn)行食品廣告監(jiān)管現(xiàn)狀為研究對象,以政府監(jiān)管理論、公共產品理論、市場失靈理論為基礎,論證政府成為食品廣告監(jiān)管主體的必然性;第三章節(jié)是我國現(xiàn)行食品廣告監(jiān)管的現(xiàn)狀,以我國現(xiàn)行的監(jiān)管體制為例,分析這些年來食品廣告監(jiān)管取得的成就以及存在的

6、問題。第四章節(jié)是完善食品廣告監(jiān)管的建議,以我國現(xiàn)行的監(jiān)管體制為基礎,探索完善食品廣告監(jiān)管的對策建議。
　　在世界各國政府放松監(jiān)管的潮流中,我國食品廣告的政府監(jiān)管職能卻日益強化,這種情況的出現(xiàn)既是我國政府基于現(xiàn)實的一種選擇,又是我國政府對食品廣告監(jiān)管的一種特殊回應,畢竟強化監(jiān)管是比問題出來以后再進行維權更容易和更有效率的替代辦法。食品廣告監(jiān)管需要一個科學合理的監(jiān)管體制,相對于我國分工協(xié)作的監(jiān)管模式來說,建立統(tǒng)一的監(jiān)管機構是相對較好的