RJ家裝公司營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、20世紀(jì)80、90年代，隨著經(jīng)濟(jì)政策的放寬和經(jīng)濟(jì)體制改革的逐步深入，中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)獲得了長(zhǎng)遠(yuǎn)的進(jìn)步和發(fā)展，為企業(yè)的生存和發(fā)展創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。在這樣的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，一批批民營(yíng)企業(yè)如雨后春筍，建立、發(fā)展并壯大。本文所研究的RJ公司就是在那個(gè)時(shí)候創(chuàng)立并發(fā)展至今的.經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，RJ公司已經(jīng)成為大連地區(qū)享有較高聲譽(yù)的知名企業(yè)，得到廣大消費(fèi)者的認(rèn)可。同時(shí)，公司經(jīng)營(yíng)中的一些問(wèn)題也逐漸暴露，導(dǎo)致公司營(yíng)業(yè)額出現(xiàn)下滑，因此，制定符合公司實(shí)際情況的營(yíng)銷戰(zhàn)略

2、成為公司下一步發(fā)展所要面臨的重要問(wèn)題。
　　本研究分為六個(gè)部分：第一章提出了RJ公司的問(wèn)題來(lái)源，提出行文思路和技術(shù)路線；第二章例舉了根本研究問(wèn)題相關(guān)的理論研究；第三章從宏觀環(huán)境、行業(yè)環(huán)境和市場(chǎng)環(huán)境三個(gè)方面對(duì)RJ公司外部環(huán)境進(jìn)行分析；第四章從公司自身的營(yíng)銷現(xiàn)狀和問(wèn)題以及公司現(xiàn)有資源角度分析，研究公司內(nèi)部環(huán)境；第五章提出通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分、市場(chǎng)選擇和市場(chǎng)定位確定公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略，并配以相應(yīng)的營(yíng)銷組合策略；第六章營(yíng)銷戰(zhàn)略的相關(guān)保障措施，包括信息