有聲廣告與無(wú)聲廣告的對(duì)比研究_2101.pdf

1、當(dāng)下，各式各樣的廣告戰(zhàn)打的熱火朝天，我們行走在商場(chǎng)里、大街上，或者在家看網(wǎng)絡(luò)上的影像作品等等途徑都可以接觸到有聲廣告，而隨著聲音這個(gè)元素在視聽(tīng)媒介中的廣泛應(yīng)用，以及快餐時(shí)代帶給我們的快速消費(fèi)觀念使得畫(huà)面元素越來(lái)越不受重視，聲音在視聽(tīng)媒介特別是在廣告中的應(yīng)用越發(fā)濫用，使得大眾對(duì)于聲音產(chǎn)生了逆反心理。有些廣告人意識(shí)到了這一點(diǎn)，在廣告中注重畫(huà)面的情感表達(dá)，并且嘗試著除去聲音來(lái)做“無(wú)聲廣告”，想要達(dá)到“此地?zé)o聲勝有聲”的功效。特別是將這種“無(wú)聲

2、廣告”應(yīng)用于嘈雜的公眾場(chǎng)合，既可以讓受眾接受到廣告信息，又巧妙的以這種無(wú)聲的方式躲過(guò)了受眾的反感和厭惡，反而取得了不錯(cuò)的宣傳效果?！盁o(wú)聲廣告”的威力不可小覷，在受眾對(duì)聲音的感知越來(lái)越弱的今天，“無(wú)聲廣告”更注重廣告的情節(jié)和情緒表達(dá)以及受眾觀看廣告時(shí)的心理感受，使得廣告更加的人性化。
　　論文通過(guò)眼動(dòng)儀器實(shí)驗(yàn)研究得出數(shù)據(jù)結(jié)論，對(duì)無(wú)聲廣告的傳播效果以及受眾對(duì)該類型廣告?zhèn)鞑サ男畔⒎答佭M(jìn)行研究，獲取的最終數(shù)據(jù)將通過(guò)計(jì)算機(jī)統(tǒng)計(jì)軟件SPASS