廣告與女性研究.pdf

1、廣告是信息化進(jìn)程中的敏感地帶,它在為我們不斷宣傳消費(fèi)理念的同時(shí),還為我們繪制了一幅兩性社會(huì)性別關(guān)系圖景.于是風(fēng)生水起,引發(fā)了許多女性研究者對(duì)廣告中女性刻板形象的批評(píng),批評(píng)者多從女性主義單一視角出發(fā),往往會(huì)陷入兩種誤區(qū).同時(shí),研究者沒(méi)有真正認(rèn)識(shí)到廣告具有吸引力的文化根源,因而無(wú)法從批判的角度闡明廣告在文化構(gòu)建中的作用.為此,本文將從以下四章進(jìn)行闡述: 首先,提出廣告與女性研究的歷史及現(xiàn)狀,介紹國(guó)外廣告與女性的研究歷程、發(fā)展階段、理

2、論依據(jù)等.具體了解西方消費(fèi)主義、時(shí)尚主義與廣告的聯(lián)系,以及西方女性主義組織反對(duì)廣告歧視運(yùn)動(dòng). 其次,對(duì)中國(guó)廣告與女性研究中存在的問(wèn)題進(jìn)行分析.目前,我國(guó)廣告與女性研究存在著研究視角、研究議題、研究方法刻板的傾向,這在一定程度上削弱了對(duì)廣告不良文化的批判力度. 第三,通過(guò)對(duì)中國(guó)廣告從業(yè)人員立場(chǎng)、觀點(diǎn)的調(diào)查分析,結(jié)合廣告文化創(chuàng)意、廣告的文化背景,有效地整合廣告文化與女性文化的關(guān)聯(lián),打破了僅從廣告文本著手、批評(píng)主體缺失的研究局