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文檔簡介
1、加多寶集團(tuán)與廣藥集團(tuán)曾攜手將王老吉品牌從地區(qū)性品牌，培養(yǎng)成品牌價(jià)值過千億的“中國名牌”。一句廣告語“怕上火，喝王老吉”更是火遍大江南北。但現(xiàn)在兩家企業(yè)分道揚(yáng)鑣，各自推出了自家品牌的涼茶，并大打廣告戰(zhàn)。
本文從王老吉與加多寶兩個(gè)產(chǎn)品廣告形態(tài)比較和廣告語言對(duì)比分析出發(fā)，分析其廣告策略的異同，進(jìn)一步通過比較得出的結(jié)論，王老吉與加多寶的廣告策略在外在表現(xiàn)形式上都體現(xiàn)出一種大同小異。也就是說，在兩個(gè)產(chǎn)品的廣告對(duì)比中發(fā)現(xiàn)他們廣告的不同之處
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