電影《失戀33天》與《鋼的琴》營(yíng)銷策略比較研究_467.pdf

1、2011年，中國(guó)電影票房成功突破130億元，中國(guó)電影市場(chǎng)已經(jīng)處于高速的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程之中。在大片票房屢屢突破億元大關(guān)的同時(shí)，中小成本電影也憑借著自身的努力成為2011年中國(guó)電影市場(chǎng)的一枝獨(dú)秀，屢創(chuàng)佳績(jī)。一個(gè)個(gè)的票房奇跡讓觀眾以及電影界專業(yè)人士看到了中國(guó)中小成本電影的希望。中小成本電影《失戀33天》更是憑借著自身的實(shí)力以及精準(zhǔn)的營(yíng)銷策略成功擊敗國(guó)內(nèi)外大片，成為2011年最大的贏家。但是，并非所有中小成本電影都能夠在市場(chǎng)上存活下來(lái)，屢獲好評(píng)的中

2、小成本電影《鋼的琴》就因?yàn)闋I(yíng)銷的失利，最終成為電影市場(chǎng)的炮灰。
　　 本文運(yùn)用比較分析的研究方法，對(duì)以上兩部備受關(guān)注的中小成本電影從營(yíng)銷策略的角度進(jìn)行分析。論文首先分析了當(dāng)下中國(guó)中小成本電影在中國(guó)電影市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，重點(diǎn)將放在這兩部電影在營(yíng)銷策略上的比較，主要從定位策略、傳播策略以及發(fā)行策略進(jìn)行詳細(xì)地比較，試圖通過(guò)兩部電影比較研究得出兩部電影票房差異的原因，以期能夠?qū)蟠娪叭水a(chǎn)生啟示。
　　 正文共分為四個(gè)大的章節(jié)，第