10006.基于社會(huì)化媒體環(huán)境的出版品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播研究

1、基于社會(huì)化媒體環(huán)境的出版品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播研究重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文（專(zhuān)業(yè)學(xué)位）學(xué)生姓名：何道剛指導(dǎo)教師：饒幫華編審學(xué)位類(lèi)別：新聞傳播學(xué)碩士重慶大學(xué)新聞學(xué)院二O一五年四月重慶大學(xué)碩士學(xué)位論文中文摘要I摘要社會(huì)化媒體的興起與發(fā)展，帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)傳播方式的變革，意味著媒體正變得社會(huì)化，人類(lèi)社會(huì)正走向一個(gè)媒體化的社會(huì)。身處于這一重大變革時(shí)代的企業(yè)紛紛適應(yīng)和融入社會(huì)化媒體環(huán)境。作為改制后的出版企業(yè)已逐漸意識(shí)到品牌的重要性。出版企業(yè)需要在新的媒體環(huán)境中轉(zhuǎn)變觀(guān)念

2、，積極利用社會(huì)化媒體進(jìn)行品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播以增強(qiáng)出版企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。本文從品牌與出版品牌相關(guān)理論入手，梳理了出版品牌的特性，建構(gòu)出版品牌體系，提出出版社是出版品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播的主要執(zhí)行者。面對(duì)社會(huì)化媒體帶來(lái)的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，本文在全面分析社會(huì)化媒體的內(nèi)容和發(fā)展趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，結(jié)合出版品牌特點(diǎn)，指出社會(huì)化媒體為出版品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播帶來(lái)更多優(yōu)勢(shì)與機(jī)遇。通過(guò)對(duì)出版社微信公眾平臺(tái)運(yùn)營(yíng)現(xiàn)狀與出版企業(yè)官方網(wǎng)站的品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播“社會(huì)化”進(jìn)程深入分析，剖析出版企業(yè)在社會(huì)化媒體環(huán)