基于社會化媒體的企業(yè)品牌重塑研究.pdf

1、隨著信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展、變革，社會化媒體也得到了飛速的發(fā)展，企業(yè)所面臨的經(jīng)營環(huán)境也在發(fā)生巨大的變化，品牌傳播的手段和環(huán)境也相應(yīng)的發(fā)生改變；社會化媒體也在悄然的改變著人們的生活方式，尤其是對消費觀的改變更為明顯，社會化媒體的發(fā)展所呈現(xiàn)出的“規(guī)模化”的圖景通過改變用戶的信息使用方式從而間接的表現(xiàn)為改變著人類的消費行為和對品牌的認(rèn)知。很多企業(yè)的管理者已經(jīng)有了品牌重塑環(huán)境改變的意識，于是研究社會化媒體下的品牌重塑對于全球經(jīng)濟(jì)一體化環(huán)境下

2、的企業(yè)的發(fā)展具有十分顯著的顯示意義。
　　在社會化媒體時代，技術(shù)的創(chuàng)新與進(jìn)步使得社會化媒體的信息接受者的媒介素養(yǎng)提升，信息的接受者獲知信息的渠道也越來越豐富，需求也越來越多。信息時效性強、傳播效果十分明顯的社會化媒體，與受眾之間這種互動形式必然會隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展而得以越來越多樣化。
　　品牌不僅代表了對應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)，而且還被賦予了企業(yè)的文化內(nèi)涵和產(chǎn)品個性，是一個企業(yè)在眾多企業(yè)當(dāng)中區(qū)別于其他的最好的象征，很多消費者在進(jìn)

3、行購買選擇的時候都會關(guān)注品牌的形象和自己對產(chǎn)品品牌的情感因素。品牌重塑需要更多的企業(yè)通過嚴(yán)格的研究和分析，對該行業(yè)未來的發(fā)展趨勢和模式的做出準(zhǔn)確的預(yù)測，并在品牌重塑時使企業(yè)做出正確的品牌市場定位。
　　本研究課題將品牌重塑放到了社會化媒體的大背景下，從品牌的基本概念出發(fā)，品牌的起源、價值和傳播等方面論述了品牌在現(xiàn)代市場競爭的重要的地位和作用。通過分析企業(yè)運用社會化媒體進(jìn)行品牌重塑的動因、優(yōu)勢、風(fēng)險。運用模糊綜合評價法評價了企業(yè)進(jìn)行