動(dòng)畫設(shè)計(jì)畢業(yè)論文

1、<p>　　畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開題報(bào)告</p><p>　　論文題目 論3G時(shí)代動(dòng)漫在手機(jī)領(lǐng)域的傳播與應(yīng)用 </p><p>　　姓 名 </p><p>　　學(xué) 號(hào)

2、 </p><p>　　專 業(yè) 動(dòng)畫設(shè)計(jì)與制作 </p><p>　　班 級(jí) </p><p>　　指導(dǎo)教師

3、 </p><p>　　二○ 一三 年三 月五日</p><p><b>　　摘 要</b></p><p>　　隨著國內(nèi)通信行業(yè)的發(fā)展，手機(jī)繼成為廣播、報(bào)紙、雜志、電視及網(wǎng)絡(luò)后的有一大傳播媒體，有望成為第五大媒體的趨勢(shì)?，F(xiàn)在的人越來越習(xí)慣于用手機(jī)收看電視、閱讀報(bào)紙、視頻通話、時(shí)時(shí)聊天、欣賞音樂等，而這一切行為的出現(xiàn)預(yù)示著，

4、3G時(shí)代的手機(jī)不僅作為具備較高質(zhì)量的通信工具，更是一個(gè)新的媒體介質(zhì)，開始承擔(dān)起傳播媒體信息和分享文化娛樂的功能。隨著電信通信網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步發(fā)展，3G通信技術(shù)廣泛應(yīng)用和多媒體手機(jī)的日益普及，手機(jī)媒體的分眾化傳播特性將會(huì)日益突出。本文從3G時(shí)代手機(jī)媒體傳播入手，分析了3G時(shí)代手機(jī)媒體的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)，并就如何完善3G時(shí)代手機(jī)媒體劣勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)的闡述，以及對(duì)3G時(shí)代手機(jī)媒體發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行聯(lián)想和展望。</p><p>　　關(guān)鍵詞：3

5、G時(shí)代；手機(jī)媒體；傳播；應(yīng)用</p><p><b>　　目 錄</b></p><p>　　第1章 前 言1</p><p>　　第2章 3G手機(jī)媒體概述與優(yōu)勢(shì)2</p><p>　　2.1 3G手機(jī)媒體概述2</p><p>　　2.2 手機(jī)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)與應(yīng)用2</p>

6、<p>　　第3章 3G時(shí)代手機(jī)媒體傳播的特性4</p><p>　　3.1 分眾細(xì)化4</p><p><b>　　3.2 精確性4</b></p><p><b>　　3.3 個(gè)性化5</b></p><p>　　第4章 3G時(shí)代手機(jī)媒體傳播的劣勢(shì)6</p>

7、<p>　　4.1 安全問題6</p><p>　　4.2 資費(fèi)問題6</p><p>　　4.3 短信問題7</p><p>　　第5章 3G時(shí)代手機(jī)媒體傳播的建議與趨勢(shì)8</p><p>　　5.1 3G時(shí)代手機(jī)媒體傳播的建議8</p><p>　　5.1.1 提高安全意識(shí)，做好安全防備8

8、</p><p>　　5.1.2 下調(diào)3G資費(fèi)，實(shí)行資費(fèi)透明化8</p><p>　　5.1.3 進(jìn)行短信過濾，提高短信質(zhì)量9</p><p>　　5.2 3G時(shí)代手機(jī)媒體傳播的趨勢(shì)9</p><p>　　5.2.1 廣告與信息服務(wù)邊界模糊化9</p><p>　　5.2.2 手機(jī)廣告迅猛發(fā)展10</p

9、><p><b>　　結(jié) 論11</b></p><p><b>　　致 謝12</b></p><p><b>　　參考文獻(xiàn)13</b></p><p><b>　　第1章 前 言</b></p><p>　　媒體作為人類

10、發(fā)展的產(chǎn)物，它不僅是知識(shí)領(lǐng)域的革命性變革，更重要的是人類思想、行為以及觀念的革新。手機(jī)作為極具便利性的通信終端，隨時(shí)隨地的進(jìn)行通話，這是手機(jī)被發(fā)明出來的基本功能，也是社會(huì)大眾接受手機(jī)的基礎(chǔ)。隨著手機(jī)的功能不斷增強(qiáng)和移動(dòng)通信技術(shù)的不斷發(fā)展，作為通信基礎(chǔ)的手機(jī)已經(jīng)已獲得更大的發(fā)展，手機(jī)電視、手機(jī)游戲、手機(jī)炒股以及可視通話等等，手機(jī)已經(jīng)成為人們獲得資訊的重要載體。手機(jī)作為各種應(yīng)用終端實(shí)現(xiàn)的工具，作為與客戶直接接觸的終端，是移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)重要的組

11、成部分，其具備的便利性和多功能性的特點(diǎn)讓很多人對(duì)手機(jī)產(chǎn)生了依賴。國家信息產(chǎn)業(yè)部發(fā)布的統(tǒng)計(jì)信息顯示，截止2010年年底，全國手機(jī)用戶較2009年增加了1.06億戶，12月增長881.4萬戶，達(dá)到7.5億戶，全國手機(jī)普及率達(dá)到每百人45.6部，手機(jī)短信發(fā)送量為8317億條，較2009年同期增長6.1%。中國互聯(lián)網(wǎng)信心中心發(fā)布的《CNNIC第27次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截止2010年12月，中國網(wǎng)民總數(shù)達(dá)到4.57億，較2009

12、年年底7330萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率及攀升率達(dá)到34.3%，較2009年提高5.4%。無線接入網(wǎng)民數(shù)達(dá)3.03億</p><p>　　第2章 3G手機(jī)媒體概述與優(yōu)勢(shì)</p><p>　　2.1 3G手機(jī)媒體概述</p><p>　　所謂3G手機(jī)媒體，通常來說就是媒體端借助3G網(wǎng)絡(luò)的傳播優(yōu)勢(shì)，向廣大手機(jī)客戶終端傳播媒體信息。即，通信企業(yè)利用現(xiàn)有的高速數(shù)據(jù)傳輸?shù)姆涓C移動(dòng)通訊

13、技術(shù)，向廣大手機(jī)客戶傳播媒體信心。通信企業(yè)以分眾為傳播目標(biāo)，定向傳播媒體信息，達(dá)到預(yù)期效果，與手機(jī)客戶互動(dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。手機(jī)媒體的基本特征是手機(jī)傳播的數(shù)字化和及時(shí)性，最大的優(yōu)勢(shì)是攜帶方便和閱讀媒體信息的便利。2009年初，國家工業(yè)與信息部正式向國內(nèi)三大移動(dòng)運(yùn)營商頒布國內(nèi)3G牌照，三家移動(dòng)運(yùn)營商利用自有的3G網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播優(yōu)勢(shì)，為手機(jī)媒體商提供廣闊的發(fā)展平臺(tái)。3G網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用和普及，作為網(wǎng)絡(luò)媒體的延伸，手機(jī)媒體獲得越來越大的發(fā)展空間，

14、手機(jī)媒體具有網(wǎng)絡(luò)媒體互動(dòng)性強(qiáng)、截取信息速度快、傳播優(yōu)勢(shì)明顯、媒體信息更新及時(shí)以及具備跨地域傳播的特性。隨著國內(nèi)移動(dòng)3G通信技術(shù)發(fā)展日漸成熟，電信市場(chǎng)飛速發(fā)展，手機(jī)用戶基數(shù)龐大，手機(jī)媒體高度密集性、便捷性和移動(dòng)性，信息傳播的及時(shí)性、有效性和互動(dòng)性，深受移動(dòng)信息媒體商的青睞，3G手機(jī)媒體以其受眾客戶群體豐富，多媒體聯(lián)合傳播的優(yōu)勢(shì)，整合信息優(yōu)勢(shì)明顯，較高的私密性以及媒體信息傳播的同步和異步有機(jī)的統(tǒng)一，使得傳播媒體信息的媒體</p>

15、<p>　　2.2手機(jī)媒體傳播的優(yōu)勢(shì)與應(yīng)用</p><p>　　與傳統(tǒng)的報(bào)紙、廣播、雜志、電視報(bào)刊媒體傳播相比，手機(jī)媒體具備諸多優(yōu)勢(shì)，是這四大傳統(tǒng)媒體無法披及。第一，手機(jī)媒體方便隨聲攜帶，媒體傳播時(shí)間占有率與四大傳統(tǒng)媒體相比，高出很多。特別是當(dāng)下學(xué)生和上班族，這兩大群體使用手機(jī)的時(shí)間是其他媒體所無法相比，這兩大群體利用一切可以利用的時(shí)間，如乘坐交通工具、休息時(shí)間以及上洗手間時(shí)間等，利用隨身攜帶的手機(jī)

16、，獲取媒體信息，以便消磨這部分“多余”時(shí)間。第二，手機(jī)媒體信息傳播方便快捷，客戶關(guān)注度較高。與傳統(tǒng)的媒體不同，手機(jī)媒體具備較小的可視空間，用戶將注意力都集中在整個(gè)屏幕上，盡可能的獲取有利信息，傳統(tǒng)媒體信息覆蓋面較手機(jī)屏幕廣的多，用戶利用分散的視力，索取有利用價(jià)值的訊息，就其謀一篇報(bào)道或媒體信息的注意力明顯低于手機(jī)媒體。第三，私密性較高。手機(jī)作為個(gè)人物品具備較高的私密性，用戶根據(jù)自己所需尋或找汲取有利信息。第四，互動(dòng)性高。報(bào)紙、電視、雜志

17、這三類傳播媒體最大的缺點(diǎn)是互動(dòng)性較差，忽略了與客戶之間的互動(dòng)。利用有限的客戶視角傳播無限的媒體市場(chǎng)，這種媒體傳播方式不利于媒體供應(yīng)商開展針對(duì)性的媒體傳播，用戶定向性較差。而對(duì)于手機(jī)媒體傳播來說，用戶可以在任意時(shí)間、隨時(shí)隨地</p><p>　　手機(jī)不僅集四大傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)與一身，比電視更具深入性，比廣播更具豐富性，比報(bào)紙更具及時(shí)性，更新信息優(yōu)勢(shì)明顯。手機(jī)媒體以更精準(zhǔn)的個(gè)性化和互動(dòng)性向公眾傳播媒體信息，使的媒體傳播

18、變得更為有效。因此，得出手機(jī)媒體的三大核心優(yōu)勢(shì)，分眾細(xì)化、個(gè)性化以及信息量大。</p><p>　　3G時(shí)代的到來，網(wǎng)速流量的加快，為手機(jī)動(dòng)漫的發(fā)展提供了更好的契機(jī)。手機(jī)動(dòng)漫特別需要在內(nèi)容生產(chǎn)、消費(fèi)者培育、營銷等方面開拓創(chuàng)新，不斷整合資源，完善產(chǎn)業(yè)鏈，以推動(dòng)手機(jī)新媒體與傳統(tǒng)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的結(jié)合和動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。手機(jī)動(dòng)漫大賽提供了一個(gè)很好的不可多得的平臺(tái)，對(duì)推動(dòng)整個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有重要 意義，手機(jī)動(dòng)漫必將迎來發(fā)展的

19、春天。 手機(jī)動(dòng)漫是指采用交互式矢量圖形技術(shù)制作多媒體圖形內(nèi)容，并通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)提供下載、播放、轉(zhuǎn)發(fā)等功能的一種服務(wù)。手機(jī)動(dòng)漫信息容量大、表現(xiàn)形式豐富、網(wǎng)絡(luò)負(fù)載低，是現(xiàn)階段2.5G帶寬下非常好的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)形式。手機(jī)游戲是手機(jī)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的一種產(chǎn)品。 就目前的情況看，手機(jī)動(dòng)漫僅僅還是移動(dòng)數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)中的一項(xiàng)業(yè)務(wù)，但伴隨著中國移動(dòng)GPRS和中國聯(lián)通CDMA 1X數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的開展，手機(jī)動(dòng)漫業(yè)務(wù)將會(huì)成為3G數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的一個(gè)重要的應(yīng)用領(lǐng)域

20、，加上手機(jī)越來越成為人們身邊必不可少的工具，隨時(shí)隨地使用的可移動(dòng)性， 以及廣泛的用戶基礎(chǔ)，這一切都能夠很好地滿足未來人們對(duì)娛樂的需求。 </p><p>　　第3章 3G時(shí)代手機(jī)媒體傳播的特性</p><p><b>　　3.1分眾細(xì)化</b></p><p>　　隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來，以同質(zhì)化傳播路徑，將相同或類似的信息，毫無區(qū)別地傳遞給

21、廣大受眾，這種強(qiáng)迫性的傳統(tǒng)媒體發(fā)展和生存模式已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)發(fā)展。個(gè)性化需求程度越來越高的今天，對(duì)信息內(nèi)容產(chǎn)品需求細(xì)化程度越來越強(qiáng)，接受信息的個(gè)體千差萬別，對(duì)信息的需求各不相同，手機(jī)媒體的出現(xiàn)使得講究個(gè)性化需求成為可能。媒體信息供應(yīng)商與手機(jī)終端產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)一對(duì)一的綁定，使得小眾傳播、個(gè)性化定制信息功能達(dá)到發(fā)揮。在此基礎(chǔ)上的信心傳播變得更加人性化和個(gè)性化。就這點(diǎn)來說，因手機(jī)的普及程度化越來越高，大眾化傳播得以實(shí)現(xiàn)，手機(jī)媒體成為一種大眾化的

22、分眾媒體；每個(gè)一部手機(jī)終端的外部條件成熟，使得媒體傳播在大眾化傳播的同時(shí)，一對(duì)一定向傳播得以普及，在此基礎(chǔ)之上的信息傳播也會(huì)更加人性化、個(gè)體化。從個(gè)體角度來說，個(gè)體化的信息交流是手機(jī)媒體傳播相比與其他媒體來說，大眾性需求時(shí)信息傳播的首選出發(fā)點(diǎn)，而手機(jī)媒體則以實(shí)現(xiàn)個(gè)人的信息需求為媒體傳播的核心。</p><p>　　從量的角度來看，手機(jī)用戶越開越多，從質(zhì)的角度來說，手機(jī)用戶也具有傳統(tǒng)媒介的大眾化色彩，國內(nèi)各大電信運(yùn)

23、用商業(yè)逐漸將客戶細(xì)分提升到電信發(fā)展戰(zhàn)略得高度進(jìn)行。而傳統(tǒng)的媒介傳播途徑并不會(huì)從客戶的角度發(fā)布信息。而手機(jī)傳播途徑，是一對(duì)一的高效傳播方式進(jìn)行的，電信運(yùn)營商可以根據(jù)客戶行為，記錄并實(shí)行針對(duì)性的媒體傳播。因此，手機(jī)媒體的個(gè)性化是對(duì)傳播內(nèi)容，進(jìn)行傳播渠道的分眾、對(duì)傳播終端的分眾、對(duì)傳播人群的分眾。</p><p><b>　　3.2 精確性</b></p><p>　　針對(duì)

24、當(dāng)期傳播受眾具備的客戶基數(shù)龐大、傳播媒體的分散性、組織媒體的不固定性、手機(jī)媒體傳播的不確定性、客戶與媒體供應(yīng)商之間的互動(dòng)性以及客戶配合的積極性的特點(diǎn)。使得媒體傳播過程是發(fā)散的、廣泛的、不確定的、隱蔽的以及敏感的，這就要求在媒體傳播必須針對(duì)特定的人群實(shí)施，也必須是定向和精確的。從傳統(tǒng)的媒體信息傳播來看，傳統(tǒng)媒體傳播的定向性和和精確性不高，而手機(jī)媒體傳播可以直接將信息精確的傳播到特定的客戶。例如，客戶想要購買一件衣服，通過手機(jī)瀏覽相關(guān)的網(wǎng)頁

25、，記錄下衣服的型號(hào)，在這個(gè)過程中客戶潛在的需求因客戶使用手機(jī)終端而暴露了客戶的需求，那產(chǎn)品供應(yīng)商就可以根據(jù)移動(dòng)運(yùn)營商記錄的數(shù)據(jù)定向發(fā)布產(chǎn)品，這就是手機(jī)媒體中的定向信息傳播模式。雖然說，通過手機(jī)媒體的受眾群體具備廣泛性和分散性，但電信運(yùn)營商可以根據(jù)受眾群體使用手機(jī)媒體，記錄受眾群體的需求行為，進(jìn)而定向的方向發(fā)布訊息，這種模式顯然比互聯(lián)網(wǎng)更加容易確定。隨著手機(jī)實(shí)名制的實(shí)行，一對(duì)一的定向傳播模式將變得越來越廣泛，手機(jī)媒體的定向性也就更為突出。

26、</p><p>　　在以往的信息傳播過程中，傳統(tǒng)的媒體傳播方式不會(huì)因?yàn)槟承┨囟蛻舻奶囟ㄐ枨?，而定向發(fā)布信息，特定傳播信息將進(jìn)一步提高媒體信息傳播的成本，而付出成本考慮回收的價(jià)值性也不能確定。而手機(jī)媒體傳播模式，能依托強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，精確的向受眾群體發(fā)布信息，同時(shí)將信息傳播到網(wǎng)絡(luò)覆蓋的任意受眾，而實(shí)現(xiàn)這一傳播信息花費(fèi)的成本比傳統(tǒng)媒體傳播小的多了，這是任意一個(gè)傳統(tǒng)信息傳播無法比擬的。</p><

27、;p><b>　　3.3 個(gè)性化</b></p><p>　　傳統(tǒng)的媒體傳播方式，是以匿名的方式，針對(duì)不特定群體發(fā)布信息，媒體發(fā)布商對(duì)信息傳播的結(jié)果也無從知曉，這屬于單項(xiàng)的媒體傳播方式。手機(jī)等終端設(shè)備是客戶的私人物品，具有個(gè)性化和私密性的特點(diǎn)，手機(jī)用戶通過定制各種個(gè)性化服務(wù)，獲取特定的需求。基于手機(jī)具有的特殊性，手機(jī)媒體傳播實(shí)現(xiàn)分眾化和個(gè)性化的傳播，滿足個(gè)性化的需求。手機(jī)媒體傳播的這種

28、個(gè)性化主要來至于移動(dòng)通信運(yùn)用商特有的網(wǎng)絡(luò)屬性造成的。在移動(dòng)通信的網(wǎng)絡(luò)中，有兩個(gè)網(wǎng)絡(luò)元素對(duì)實(shí)現(xiàn)客戶各種個(gè)性化信息起著至關(guān)重要的作用，也就是因?yàn)檫@兩個(gè)因素負(fù)責(zé)管理移動(dòng)用戶的各種信息，包括對(duì)客戶信息的識(shí)別，簽約業(yè)務(wù)信息以及用戶的當(dāng)前位置信息等。而媒體傳播的個(gè)性化實(shí)現(xiàn)是通過控制網(wǎng)絡(luò)元素實(shí)現(xiàn)。這也就是說，媒體供應(yīng)商依靠移動(dòng)通信運(yùn)營商的信息記錄，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化的媒體傳播，這是傳統(tǒng)媒體傳播所不及的。</p><p>　　第4章 3

29、G時(shí)代手機(jī)媒體傳播的劣勢(shì)</p><p>　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展和生活水平的發(fā)展，手機(jī)以成為大眾媒體傳播的途徑。手機(jī)的迅速普及，改變了國內(nèi)傳統(tǒng)媒體傳播的方式，開創(chuàng)了中國媒體傳播的新環(huán)境。手機(jī)作為新的媒介，它促進(jìn)社會(huì)的傳播和互動(dòng)，待了人們從未有過的便利和自由，這是傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。但手機(jī)媒體的發(fā)展過程中難免會(huì)出現(xiàn)很多不良的負(fù)面影響，這是所有事物發(fā)展不可避免的一個(gè)過程。其中，手機(jī)產(chǎn)業(yè)屬性和傳播特性決定的?？偟膩碚f，媒介

30、是一個(gè)承載信息傳播的工具，在傳播的過程中難免會(huì)因?yàn)橥饨缫蛩睾蛢?nèi)在因素的影響，而造成對(duì)社會(huì)的危害和影響。</p><p><b>　　4.1 安全問題</b></p><p>　　隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)已不僅僅作為一種通信工具，更多的是充當(dāng)起獲取大量信息最便捷的工具，它的便利性是計(jì)算機(jī)所無法比擬的，以其優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定、快速性，使得手機(jī)媒體有別與傳統(tǒng)媒體。移動(dòng)通信運(yùn)營商和媒

31、體供應(yīng)商鑒于手機(jī)媒體的諸多優(yōu)勢(shì)，使得手機(jī)媒體逐漸在移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)間展開。但隨著而來的是，大量不合法和正規(guī)的媒體信息逐步侵蝕移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和手機(jī)媒體，這些不良信息的來源與手機(jī)媒體信息并沒有直接關(guān)系，但是這些不良信息的產(chǎn)生，主要是受到利益的驅(qū)動(dòng)，不良商販運(yùn)用手機(jī)媒體信息為幌子，獲取手機(jī)客戶的信息，致使手機(jī)客戶安全遭到影響。這種因手機(jī)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)，導(dǎo)致客戶安全問題受到影響的主要由兩個(gè)方面。其一，客戶利用手機(jī)在手機(jī)網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行金融交易，但由于這些金融信息

32、網(wǎng)站迫使客戶留下一些重要客戶的信息，一旦手機(jī)保管不當(dāng)或者不法分子利用虛假的金融網(wǎng)站誘騙客戶泄露個(gè)人信息，就會(huì)使客戶遭受重大的損失。其二，手機(jī)病毒的出現(xiàn)，也將成為威脅手機(jī)媒體商和客戶的切身利益。利用短信或者鏈接的形式，盜取客戶手機(jī)信息，并向指定終端發(fā)送大量垃圾短信，造成手機(jī)用戶損失嚴(yán)重。此外，隨著3G技術(shù)的不斷發(fā)展，利用特定的手機(jī)定位系統(tǒng)或竊聽裝置，追蹤手機(jī)用戶信息或</p><p><b>　　4.2

33、資費(fèi)問題</b></p><p>　　目前我國通信市場(chǎng)主要是由國有的三大電信運(yùn)行商所壟斷，電信資費(fèi)由三家電信運(yùn)營商確定，手機(jī)用戶無權(quán)對(duì)三家電信運(yùn)營商制定的費(fèi)率進(jìn)行反對(duì)。三大電信運(yùn)營商投入在3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上費(fèi)用較多，影響到三大運(yùn)營商的正常運(yùn)轉(zhuǎn)，三大電信運(yùn)營商只有在短時(shí)間內(nèi)回收成本，才有可能保證正常的運(yùn)轉(zhuǎn)。由此，對(duì)于剛起步的3G業(yè)務(wù)資費(fèi)，三大電信運(yùn)營商收取的費(fèi)用也就非常之高。同時(shí)，客戶在享受3G套餐的時(shí)候，

34、不能較好的把握套餐形式的收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，尤其是客戶在手機(jī)上網(wǎng)業(yè)務(wù)上，不容易控制上網(wǎng)流量，并且手機(jī)上網(wǎng)收費(fèi)陷阱比較多，收費(fèi)不透明，造成客戶對(duì)手機(jī)媒體越來越反感。當(dāng)前，手機(jī)客戶對(duì)3G手機(jī)媒體中的某些套餐總體價(jià)格較高，而且就目前的3G網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r來看，3G網(wǎng)絡(luò)的覆蓋率不高，信號(hào)穩(wěn)定性差，擔(dān)心辦理的套餐因手機(jī)網(wǎng)絡(luò)問題，無法實(shí)現(xiàn)，造成了客戶承擔(dān)較多的套餐費(fèi)用，卻不能享受到應(yīng)有的服務(wù)，無形中加大了客戶手機(jī)資費(fèi)。</p><p>&

35、lt;b>　　4.3 短信問題</b></p><p>　　隨著3G技術(shù)的不斷，手機(jī)功能也越來越強(qiáng)大，接收和發(fā)送大容量的文本、圖片以及聲音等訊息，這種高速的網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的發(fā)展和實(shí)現(xiàn)，使的手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)與手機(jī)以及手機(jī)與網(wǎng)絡(luò)媒體之間的短信傳遞變得極為便捷。而，利用手機(jī)短息或者短信鏈接，套取手機(jī)用戶的個(gè)人信息的案件也漸漸呈現(xiàn)出高發(fā)狀態(tài)，不法分子通過發(fā)送手機(jī)短息，設(shè)置各種 “中獎(jiǎng)”陷阱，騙取手機(jī)用戶的

36、錢財(cái)；利用手機(jī)短息散步虛假信息，制造社會(huì)混亂以及利用手機(jī)短信銷售國家明令禁止的各種物品或者服務(wù)等，這些利用手機(jī)短息方式實(shí)施侵害他人財(cái)務(wù)或人身安全、獲取暴利以及實(shí)施犯罪，讓我們猝不及防。大量手機(jī)商業(yè)垃圾廣告短信、高度隱蔽性的騙子短息以及各類收費(fèi)陷阱也著實(shí)讓廣大手機(jī)用戶感到十分困擾。特別是一些帶有手機(jī)病毒的鏈接短信，用戶在不知情的情況下打開這些鏈接，手機(jī)病毒就會(huì)通過后臺(tái)下載并安裝，按照不法分子事先編制的程序，盜取客戶個(gè)人隱私或就有重要價(jià)值的

37、內(nèi)容。這些短信不僅占用手機(jī)空間，影響到手機(jī)正常使用，還影響到用戶正常的生活和工作，造成非常大的負(fù)面影響；更重要的是造成一種不良的社會(huì)風(fēng)氣，破壞了市場(chǎng)自由公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，嚴(yán)重威脅到社會(huì)穩(wěn)定。</p><p>　　第5章 3G時(shí)代手機(jī)媒體傳播的建議與趨勢(shì)</p><p>　　5.1 3G時(shí)代手機(jī)媒體傳播的建議</p><p>　　5.1.1 提高安全意識(shí)，做好安全防備

38、</p><p>　　基于手機(jī)媒體傳播帶了的種種不良和安全問題，我們應(yīng)該從提高安全意識(shí)，做好防范的角度出發(fā)，這主要是因?yàn)楫?dāng)前的法律法規(guī)對(duì)3G通信技術(shù)下的發(fā)展還處于剛剛起步階段，不具備制定相關(guān)法律法規(guī)的條件，造成了這個(gè)領(lǐng)域的法律空白，既然不能從法律法規(guī)的角度去約束，那只好從提高我們自身的安全意識(shí)出發(fā)，做好防范工作，將各種安全問題在沒有發(fā)生之前就扼殺在“搖籃”里，避免我們花費(fèi)更多的時(shí)間去解決這一系列不必要的麻煩。首先

39、，手機(jī)用戶要注重保管好自身的財(cái)務(wù)，特別是手機(jī)這類的通話工具，盡量不要將過多的個(gè)人隱私存儲(chǔ)與手機(jī)里面，同時(shí)也不可以輕易接聽或者回?fù)軄碓床幻鞯奶?hào)碼，減少不必要的麻煩。其次，習(xí)慣或者需要經(jīng)常用手機(jī)上網(wǎng)的手機(jī)客戶，盡可能的在手機(jī)上安裝殺毒軟件，防止手機(jī)病毒通過手機(jī)瀏覽而進(jìn)入手機(jī)中，增加手機(jī)不必要的負(fù)擔(dān)和對(duì)客戶隱私帶來威脅。但凡不能解決的手機(jī)問題，一定要到正規(guī)的手機(jī)售后維修點(diǎn)進(jìn)行維修，避免不法分子乘機(jī)竊取手機(jī)中的重要內(nèi)容或敏感問題，如照片、號(hào)碼以

40、及有關(guān)金融賬戶的賬號(hào)和密碼等。最后，一旦出現(xiàn)個(gè)人隱私因使用或者保管手機(jī)不當(dāng)而造成個(gè)人隱私或者重要內(nèi)容泄露的，一定要通過正規(guī)司法途徑進(jìn)行解決，不可盲目聽信不法分子的謊言</p><p>　　5.1.2 下調(diào)3G資費(fèi)，實(shí)行資費(fèi)透明化</p><p>　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，手機(jī)普及化程度越來越高，人均擁有一個(gè)手機(jī)已經(jīng)不是神話，在個(gè)別經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，一個(gè)人擁有一個(gè)或者多個(gè)手機(jī)的不占少數(shù)。觀察這些

41、擁有多個(gè)手機(jī)或者說擁有多個(gè)手機(jī)號(hào)碼的人，我們可以發(fā)現(xiàn)一種現(xiàn)象，導(dǎo)致這種現(xiàn)象長產(chǎn)生的原因，有很大一部分是因?yàn)槭謾C(jī)通信資費(fèi)抬高，通過組合兩個(gè)或三個(gè)移動(dòng)通信運(yùn)營商的產(chǎn)品達(dá)到減少每月高額的話費(fèi)。由此可見，降低手機(jī)通信資費(fèi)，特別是3G通信業(yè)務(wù)資費(fèi)，不僅是廣大手機(jī)用戶的迫切希望，更是移動(dòng)通信運(yùn)營商發(fā)展3G通信業(yè)務(wù)所必須面對(duì)的問題，只有降低3G通信業(yè)務(wù)的門檻讓更多的人使用或享受3G統(tǒng)計(jì)技術(shù)帶來的便利，擴(kuò)大消費(fèi)基數(shù)，幾何倍的利潤增長才有可能實(shí)現(xiàn)。所以，

42、降低或下調(diào)3G資費(fèi)不僅讓手機(jī)用戶能享受到更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，還讓手機(jī)媒體傳播在3G手機(jī)中得到迅速發(fā)展。此外，很多消費(fèi)者在使用某電信運(yùn)營商的一些特定業(yè)務(wù)時(shí)，發(fā)現(xiàn)無緣無故的花費(fèi)就沒有了，查詢清單后發(fā)現(xiàn)無緣無故多了很多沒有的業(yè)務(wù)，這讓很多消費(fèi)者不解，更讓消費(fèi)者不解的是通過網(wǎng)絡(luò)查詢這些業(yè)務(wù)的出處時(shí)，發(fā)現(xiàn)是電信運(yùn)營商代為收取這些費(fèi)用，然后將代收的費(fèi)用支付給這些所謂的業(yè)務(wù)出處。隨著國民素質(zhì)的提高，消費(fèi)者對(duì)明明白白消費(fèi)的觀念越來越強(qiáng)</p>

43、<p>　　5.1.3 進(jìn)行短信過濾，提高短信質(zhì)量</p><p>　　手機(jī)短信的實(shí)現(xiàn)過程是手機(jī)用戶在手機(jī)或者終端上編制短信，終端設(shè)備將短信以信號(hào)的形式發(fā)送到網(wǎng)絡(luò)上，電信運(yùn)營商再根據(jù)這些信息的來源和出去，針對(duì)性的發(fā)送到特定的終端設(shè)備的號(hào)碼上，終端設(shè)備在通過接收的信號(hào)翻譯成為手機(jī)短信。在整個(gè)短信實(shí)現(xiàn)的過程中，電信運(yùn)營商是整個(gè)過程中最為關(guān)鍵的環(huán)節(jié)，只要電信運(yùn)營商不接受和發(fā)送來源不明的終端信號(hào)，那么發(fā)送到手

44、機(jī)用戶上的來源不明的短信將成為歷史。因此，手機(jī)生產(chǎn)企業(yè)和電信運(yùn)營商實(shí)行對(duì)手機(jī)短信過濾的環(huán)節(jié)顯得尤為重要，這不僅可以消除或減少不良短信的入侵，而且還能起到很好的控制手機(jī)病毒蔓延。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)電信行業(yè)的監(jiān)管，讓不法分子無計(jì)可施，保證電線行業(yè)的廉潔自律，對(duì)手機(jī)媒體進(jìn)行嚴(yán)格管理，對(duì)不法的手機(jī)短信內(nèi)容，聯(lián)合電信運(yùn)營商將這個(gè)電信 “毒瘤”完全的清除出去，還電信市場(chǎng)一個(gè)廉潔的環(huán)境。</p><p>　　5.2 3G時(shí)代手機(jī)媒體

45、傳播的趨勢(shì)</p><p>　　5.2.1 廣告與信息服務(wù)邊界模糊化</p><p>　　隨著3G時(shí)代的到來，傳統(tǒng)的廣告定義即將被顛覆。分眾、定向、及時(shí)以及互動(dòng)是3G手機(jī)媒體廣告的優(yōu)勢(shì)所在，通過借助更優(yōu)質(zhì)、更穩(wěn)定和更快速的手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，加之手機(jī)的便利性、個(gè)性化、隨身性以及私密性等特點(diǎn)，使得手機(jī)廣告變得更具有市場(chǎng)價(jià)值，針對(duì)性的手機(jī)廣告服務(wù)是當(dāng)今信息化高速發(fā)展的方向，手機(jī)媒體模糊了傳統(tǒng)的廣告，使的

46、手機(jī)廣告與信息服務(wù)的邊界越累越模糊。這也表明了隨著手機(jī)廣告的發(fā)展，手機(jī)作為通信工具的歷史已經(jīng)結(jié)束了，多元化手機(jī)媒體和手機(jī)互動(dòng)式的網(wǎng)絡(luò)交互時(shí)代已經(jīng)到來。</p><p>　　5.2.2 手機(jī)廣告迅猛發(fā)展</p><p>　　隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)多媒體化步伐進(jìn)一步加快。作為通信與網(wǎng)絡(luò)傳播媒體的一體化通信工具，將加速電信行業(yè)與媒體行業(yè)的融合。代表3G時(shí)代手機(jī)核心業(yè)務(wù)的手機(jī)電視、移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)以

47、及視頻通話等，為手機(jī)廣告帶來結(jié)合傳統(tǒng)媒體的能力，并超越傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，為廣告帶來新的視聽方式和傳播模式上的革命。從這個(gè)角度來說，3G時(shí)代的手機(jī)不僅僅是一種通信傳播工具，還是傳播視聽、娛樂以及實(shí)時(shí)交流的互動(dòng)性傳播工具。3G手機(jī)廣告作為新興的媒體傳播新形勢(shì)，逐漸得到人們認(rèn)可的同時(shí)，還向著替代和補(bǔ)充傳統(tǒng)媒體的方向發(fā)展，為傳統(tǒng)廣告媒體帶來新的生機(jī)和活力，對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈和廣告商業(yè)模式的完善都有著巨大的推動(dòng)作用。</p><

48、p><b>　　結(jié) 論</b></p><p>　　作為新興發(fā)展事物的手機(jī)媒體，雖然發(fā)明手機(jī)的主要目的是用來語音通話，不過，手機(jī)正在從人際傳播轉(zhuǎn)向大眾傳播，正逐漸成為媒體傳播重要的途徑和手段，是當(dāng)前媒體傳播中的重要新興媒體。盡管手機(jī)媒體發(fā)展正面臨各種難題和技術(shù)瓶頸，但手機(jī)媒體毫無疑問的成為未來媒體傳播的重要方面。隨著通信技術(shù)和媒體傳播技能的不斷發(fā)展，阻礙手機(jī)媒體壯大發(fā)展的各種技術(shù)難題

49、將被逐一排除。那時(shí)的手機(jī)媒體必將取代傳統(tǒng)媒體，成為真正意義上的傳播媒體。以其諸多其他媒體無可比擬的優(yōu)勢(shì)，手機(jī)媒體必將成為未來媒體的排頭兵。可以說，未來媒體的發(fā)展方向，就是手機(jī)媒體的發(fā)展方向，手機(jī)媒體是最值得關(guān)注的新興媒體。手機(jī)媒體網(wǎng)絡(luò)媒體更新快、信息獲取便捷、跨地域傳播以及互動(dòng)性強(qiáng)的特點(diǎn)，在通信技術(shù)日漸成熟，手機(jī)用戶的深度普及的今天，手機(jī)媒體以其具備便利性和移動(dòng)性，信息傳播的及時(shí)性、互動(dòng)性，受眾資源的豐富性，多媒體傳播的私密性、整合性、

50、同步與異步傳播的有機(jī)統(tǒng)一，傳播者和受眾者高度的融合等優(yōu)勢(shì)，必將獲得快速的發(fā)展。</p><p>　　但不可忽視的是，手機(jī)媒體在不斷的發(fā)展過程中，隨之也會(huì)出現(xiàn)一些問題，這是必須清醒認(rèn)識(shí)到的。如目前手機(jī)媒體還存在安全問題、資費(fèi)問題以及短信問題等等，手機(jī)媒體中出現(xiàn)的問題，需要互聯(lián)網(wǎng)、運(yùn)營商及手機(jī)用戶等社會(huì)各方面的合作與努力，從手機(jī)媒體傳播的內(nèi)容、技術(shù)發(fā)展層面以及市場(chǎng)監(jiān)管層面進(jìn)行綜合的監(jiān)督與控制，作為新興媒體的發(fā)展?fàn)I造良

51、好的發(fā)展環(huán)境。如隨著3G時(shí)代的到來，手機(jī)媒體在傳播的過程中，應(yīng)提高安全意識(shí)，做好安全防備；下調(diào)3G資費(fèi)，實(shí)行資費(fèi)透明化；進(jìn)行短信過濾，提高短信質(zhì)量。另外，隨著3G時(shí)代的來臨，手機(jī)媒體傳播將朝著廣告與信息服務(wù)邊界模糊化、手機(jī)廣告迅猛發(fā)展的趨勢(shì)。</p><p><b>　　致 謝</b></p><p>　　本文的順利完成，是和導(dǎo)師陳卓威老師的悉心指導(dǎo)是分不開的。從一