西湖龍井茶市場失信的經濟學研究.pdf

1、西湖龍井是我國歷史悠久的名優(yōu)茶葉品牌，但是近些年來，西湖龍井茶的發(fā)展狀況堪憂。高質量的茶葉，低價賣，甚至賣不出去；真假茶葉難分，假冒茶葉猖獗。這些現象都表明西湖龍井市場存在著信用危機。 有學者提出通過建立茶品牌來解決茶市場失信問題的思想，但筆者認為西湖龍井茶市場不缺少品牌，西湖龍井本身就是一個品牌，發(fā)展壯大西湖龍井茶的重點不是建立品牌這么簡單。必須找出西湖龍井失信的深層次原因，才能對癥下藥。西湖龍井茶市場是一個特殊的市場，本文就

2、是通過剖析西湖龍井的特性，揭示這一中華名優(yōu)品牌失信危機背后的經濟學原理，并根據經濟學的相關理論找出解決辦法。 本文對西湖龍井茶葉市場的特性進行了詳細剖析，并指出信息不對稱是西湖龍井茶市場的重要特征之一。將信息不對稱理論運用到西湖龍井市場，發(fā)現信息不對稱所導致的道德風險和逆向選擇，正是西湖龍井市場失信的重要原因之一。同時本文從產權的角度對西湖龍井這一品牌進行分析，發(fā)現西湖龍井品牌是集體共享的，這種產權結構引發(fā)的后果便是“個體理性導

3、致集體非理性”。在西湖龍井品牌使用和維護上出現了集體非理性，是導致西湖龍井品牌失信的又一重要原因。同時由于茶農對品牌內涵的認識不到位，搶著作表面品牌，一時間出現了品牌泛濫的情況，這一情況導致消費者的選擇成本增大，使得西湖龍井品牌的信用度在一定程度上有所下降。 通過分析西湖龍井失信的經濟學根源，筆者得出結論，要解決西湖龍井失信的問題，必須依靠信號機制。要把西湖龍井品牌作強做大，重新樹立信用，走走品牌整合之路。而品牌的整合與產業(yè)組織