中國體育品牌商標在廣告中呈現(xiàn)的方式研究【開題報告】

1、<p><b>　　畢業(yè)論文開題報告</b></p><p><b>　　廣告學</b></p><p>　　中國體育品牌商標在廣告中呈現(xiàn)的方式研究</p><p>　一、課題研究意義及現(xiàn)狀（1）本課題的研究意義品牌戰(zhàn)略是市場經(jīng)濟中競爭的產(chǎn)物，近年來，一些意識超前的企業(yè)紛紛運用品牌戰(zhàn)略利器，取得了競爭優(yōu)勢并逐漸發(fā)

2、展壯大：如食品業(yè)的娃哈哈、喜之郎；保健品業(yè)的太太、養(yǎng)生堂、萬基；家電業(yè)的海爾、TCL等等。在后現(xiàn)代社會，品牌已成為企業(yè)的無形資產(chǎn)。可口可樂總裁說，即便把可口可樂全球的工廠全部毀掉，它仍可在一夜之間東山再起。原因在于，品牌作為巨大的無形資產(chǎn)，其重要性已超過土地，貨幣，技術，人力資本等構成的企業(yè)諸多要素。因此，在市場經(jīng)濟下的今天，品牌對于一個企業(yè)，一個產(chǎn)品是多么的重要。而品牌是從商標中發(fā)展而來的。長期以來，商標一直是為生產(chǎn)者提供法律保護的一

3、種工具，它只是作為商品的識別標志。如果說品牌是一個營銷意義上的概念，那么商標則是一個法律上的概念。品牌在實際應用中一般指品牌的名稱，這些名稱不論以何種方式出現(xiàn)，都代表了某種特定商品的品牌。當他們以某種獨特字體出現(xiàn)并加上圖案，則是商標了。由此可見，品牌與商標是密不可分的。而商標更加具體形象地存在著，是品牌的視覺符號，是整個品牌戰(zhàn)略傳播中的核心與靈魂。在當今市場經(jīng)濟的潮流中，品牌戰(zhàn)略與其說是宣傳品牌，更不如說是宣傳</p>&

4、lt;p>　二、課題研究的主要內(nèi)容、預期目標和研究方案（1）課題研究的主要內(nèi)容北京奧運會和廣州亞運會的舉辦，帶動了全民的體育運動熱潮，也拉動了中國體育用品市場的井噴式發(fā)展。在新的奧運周期，市場擴容帶來的競爭升級、營銷升級將體育用品行業(yè)的競爭推向了極致，國內(nèi)體育用品市場出現(xiàn)了空前的繁榮景象，也推動了體育品牌的呈現(xiàn)方式的發(fā)展，中國體育品牌商標的呈現(xiàn)方式恰當選擇可以更好地提升體育商標的廣告價值，進而使品牌形象深入人心，然后為中國體育品牌

5、在市場競爭中更好地實行品牌戰(zhàn)略服務。具體的研究框架如下：一、中國體育品牌及其商標發(fā)展概況在本標題項下：首先介紹下中國體育品牌的現(xiàn)狀以及特點，隨后介紹體育品牌商標的發(fā)展現(xiàn)狀和在品牌宣傳中的影響力，以突出在商標呈現(xiàn)方式的的重要性和可研究性。二、中國體育品牌商標在廣告中的呈現(xiàn)方式在本標題項下：通過分析具體的廣告案例來分析說明各商標呈現(xiàn)方式的特點以及效果。各商標呈現(xiàn)方式的選擇以及組合，使商標在廣告中的呈現(xiàn)更加容易使受眾接受，從而提高商標在廣告中

6、的宣傳價值，以便更好地樹立品牌意識，引導消費，促進中國體育品牌在后奧運時期更好地發(fā)展。三、中外體育品牌商標在廣告呈現(xiàn)方式上的對比在本標題項</p><p>　四、參考文獻[1] 侯立平.標志設計[M].中國傳媒出版社，2010.[2] 劉少輝，王長征.標志設計[M].中國青年出版社,2009.[3] 陳帆.攝影之道——光線與色彩的魅力[M].電子工業(yè)出版社，2011.[4] 華梅.21世界國際頂級時尚品牌—運動裝

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