2008奧運會后中國體育電視廣告的敘事機(jī)制研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、2008年北京奧運會為體育電視傳播提供了更為豐富的社會語境，體育電視廣告在數(shù)量、形態(tài)、功能、體育植入等方面形成了突出的力量，對體育文化的傳播起到了較好的闡釋和敘述作用。在2022年北京冬奧會背景下，研究08年后中國體育電視廣告的敘事機(jī)制，對體育電視傳播具有重要的現(xiàn)實意義。
　　本文采用文本分析法、個案分析法等研究方法，以08年后中國體育電視廣告的敘事機(jī)制為研究對象，選取國內(nèi)具有代表性和典型性的體育電視廣告為研究文本。從敘事主體、敘

2、事模式、敘事修辭方面，分析08年奧運會后我國體育電視廣告出現(xiàn)的問題并提出相應(yīng)對策和建設(shè)方向。
　　研究發(fā)現(xiàn)：08年后我國體育電視廣告注重體育明星敘事主體形象的植入，采用了體育場景和社會價值認(rèn)同的縫合敘事機(jī)制，但單一使用體育形象進(jìn)行文本敘事的傾向成為當(dāng)前體育電視廣告的基本敘事表征。體育電視廣告的敘事呈現(xiàn)出簡單化的拼貼方式，反映出中國體育電視傳播業(yè)界對體育文化狹隘的認(rèn)知。體育電視廣告?zhèn)鞑バ鑿臄⑹聶C(jī)制角度探究其文化異化現(xiàn)象，并對其建設(shè)方

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