低碳消費(fèi)視闕下城市居民消費(fèi)行為影響因素實(shí)證分析

1、<p>　　低碳消費(fèi)視闕下城市居民消費(fèi)行為影響因素實(shí)證分析</p><p>　　摘要：為了了解城市居民對(duì)低碳消費(fèi)內(nèi)涵的認(rèn)知狀況及其低碳消費(fèi)的影響因素，通過(guò)問(wèn)卷對(duì)城市居民的低碳消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查并采用多元線性回歸法對(duì)影響居民低碳消費(fèi)行為的影響因素進(jìn)行實(shí)證分析。得出受教育程度、年齡、社會(huì)責(zé)任意識(shí)、環(huán)境變化認(rèn)知及政策制度對(duì)城市居民低碳消費(fèi)行為影響較大的結(jié)論。 </p><p>　　關(guān)鍵詞

2、：低碳消費(fèi)；低碳產(chǎn)品；實(shí)證分析；社會(huì)責(zé)任；制度政策 </p><p>　　中圖分類(lèi)號(hào)：F290文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673-291X（2014）16-0226-05 </p><p>　　一、低碳消費(fèi)的內(nèi)涵 </p><p>　　對(duì)于低碳消費(fèi)的概念，陳曉春等人（2009）從五個(gè)方面進(jìn)行了廣義的定義：一是“恒溫消費(fèi)”，即消費(fèi)過(guò)程中溫室氣體排放量最低；二是“經(jīng)濟(jì)消費(fèi)

3、”，即對(duì)資源和能源的消耗量最小，最經(jīng)濟(jì)；三是“安全消費(fèi)”，即消費(fèi)結(jié)果對(duì)消費(fèi)主體和人類(lèi)生存環(huán)境的健康危害最?。凰氖恰翱沙掷m(xù)消費(fèi)”，即對(duì)人類(lèi)的可持續(xù)發(fā)展危害最小；五是“新領(lǐng)域消費(fèi)”，即轉(zhuǎn)向消費(fèi)新能源，鼓勵(lì)開(kāi)發(fā)低碳技術(shù)、研發(fā)低碳產(chǎn)品，拓展新的消費(fèi)領(lǐng)域[1]。張浩等（2010）則通過(guò)對(duì)比分析低碳消費(fèi)、綠色消費(fèi)和可持續(xù)消費(fèi)后指出，低碳消費(fèi)的內(nèi)涵與外延比“綠色消費(fèi)”、“可持續(xù)消費(fèi)”要大，是以“低碳”為導(dǎo)向的一種共生型消費(fèi)方式，其目的是促進(jìn)人與人之間

4、及人與自然之間的和諧發(fā)展[2]。劉敏則從消費(fèi)者個(gè)人角度指出，低碳消費(fèi)生活方式是消費(fèi)結(jié)構(gòu)低碳化，低碳消費(fèi)品在消費(fèi)結(jié)構(gòu)中的比重不斷提高，實(shí)現(xiàn)低碳消費(fèi)數(shù)量與質(zhì)量相結(jié)合[3]。 </p><p>　　二、低碳消費(fèi)的影響因素 </p><p>　　關(guān)于城市居民低碳消費(fèi)行為的影響因素，國(guó)內(nèi)外學(xué)者對(duì)其的闡述基本集中人口統(tǒng)計(jì)變量、心理意識(shí)、制度政策變量方面。在人口統(tǒng)計(jì)變量方面，一些學(xué)者認(rèn)為性別、收入、年齡

5、、教育水平會(huì)影響消費(fèi)者的行為；但是也有一部分學(xué)者認(rèn)為這些人口統(tǒng)計(jì)變量與低碳消費(fèi)行為不相關(guān)甚至是負(fù)相關(guān)。在心理意識(shí)方面，胡曉（2008）、劉慶強(qiáng)（2007）、楊敬書(shū)（2010）、于偉（2009）認(rèn)為從眾心理是影響低碳消費(fèi)的重要變量，但不必然導(dǎo)致非低碳消費(fèi)行為的產(chǎn)生[4~7]；劉志梅（2009）、袁少鋒（2009）則認(rèn)為炫耀性消費(fèi)會(huì)影響城市居民的低碳消費(fèi)行為[8~9]。對(duì)于低碳環(huán)保意識(shí)的認(rèn)知水平，Arbuthnot（1975）、Margue

6、rat（2004）、Hoch（1989）、高維忠（2003）指出低碳環(huán)保認(rèn)知水平對(duì)城市居民的低碳消費(fèi)有一定影響[10~13]。在社會(huì)責(zé)任意識(shí)及制度政策方面，對(duì)此研究的學(xué)者基本上都認(rèn)為這兩方面直接影響城市居民低碳消費(fèi)行為。 </p><p>　　三、低碳環(huán)境下城市居民消費(fèi)行為影響因素問(wèn)卷設(shè)計(jì)與數(shù)據(jù)來(lái)源 </p><p><b>　　1.問(wèn)卷設(shè)計(jì) </b></p&g

7、t;<p>　　問(wèn)卷共設(shè)置24個(gè)問(wèn)題，選擇低碳消費(fèi)行為作為因變量，針對(duì)因變量指標(biāo)及結(jié)合城市居民日常的生活習(xí)慣設(shè)計(jì)了11個(gè)題目并按照李克特五級(jí)量表制，根據(jù)城市居民消費(fèi)行為是否低碳進(jìn)行賦值，低碳程度越高，數(shù)值越大：5代表是，4代表經(jīng)常，3代表有時(shí)，2代表偶爾，1代表從不。在自變量的選擇中選取環(huán)境變化認(rèn)知水平、低碳環(huán)保認(rèn)知水平、社會(huì)責(zé)任意識(shí)、制度政策作為自變量，共設(shè)置了13個(gè)題目（見(jiàn)下頁(yè)表1）。在人口統(tǒng)計(jì)因素中，選取了性別、年齡

8、、學(xué)歷、職業(yè)、人均月收入（稅后）進(jìn)行調(diào)查。 </p><p><b>　　2.數(shù)據(jù)來(lái)源 </b></p><p>　　調(diào)查主要在溫州市進(jìn)行，樣本來(lái)源為溫州單個(gè)居民，調(diào)查地點(diǎn)為五馬街、大南門(mén)、小南門(mén)、溫州圖書(shū)館、江濱路、學(xué)校、居民區(qū)、公園等公共場(chǎng)所。共發(fā)放問(wèn)卷900份，回收900份，剔除信息不完整問(wèn)卷180份，最終獲得有效問(wèn)卷720份，有效問(wèn)卷回收率80%。 </

9、p><p>　　四、城市居民低碳行為調(diào)查總體分析 </p><p>　　問(wèn)卷總體分析顯示，男性受訪者340人（47.2%），女性受訪者380人（52.8%），男女比例接近1：1；25~54歲的受訪者為530人（73.6%）；初中文化程度以下140人（19.45%），研究生及以上60人（8.3%）；職業(yè)分布也較為合理，基本覆蓋常見(jiàn)職業(yè)；收入在1 500元以下130人（18.1%），8 000元及

10、以上0人（見(jiàn)下頁(yè)表2）。 </p><p>　　從居民對(duì)環(huán)境變化認(rèn)知水平角度進(jìn)行分析，一直關(guān)注氣候變暖問(wèn)題（A1）的共有26%，44%的人認(rèn)為氣候變暖是個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題（A2）；27%的人感覺(jué)氣候變暖對(duì)他們的生活造成了直接的影響（A3）；而關(guān)于導(dǎo)致氣候變暖的溫室氣體（A4），28%的表示知道；而對(duì)于如何能夠減少溫室氣體的排放（A5），22%的受訪者能夠列舉出至少一種方法。與之相反的，對(duì)“環(huán)境變化認(rèn)知水平”變量持完

11、全反向意見(jiàn)的（即回答否或者不知道）的所占比例較少，只有13% 的受訪者從來(lái)沒(méi)有關(guān)注過(guò)氣候變暖問(wèn)題（A1），3% 的人認(rèn)為氣候變暖不嚴(yán)重（A2），9%的人表示氣候變暖沒(méi)有對(duì)他們的生活產(chǎn)生影響（A3），10%的受訪者不知道溫室氣體（A4）。另外，7% 的人不知道如何減少溫室氣體的排放（A5）。 </p><p>　　受訪者經(jīng)常通過(guò)新聞或者其他渠道獲得全球氣候變暖問(wèn)題將導(dǎo)致嚴(yán)重后果的信息，但是這種現(xiàn)象并沒(méi)有在他們身邊很

12、明顯的凸顯或者已經(jīng)出現(xiàn)了其獲得信息中的嚴(yán)重后果。因此，有可能受訪者認(rèn)為，雖然全球正在變暖并且這是個(gè)非常嚴(yán)重的問(wèn)題，但是由于沒(méi)有給個(gè)人生活造成明顯的不便，因此沒(méi)有特別關(guān)注。對(duì)環(huán)境變化的認(rèn)知處于是和否之間的受訪者都超過(guò)了50%，原因可能是，這些受訪者并沒(méi)有真正關(guān)注過(guò)氣候變暖對(duì)環(huán)境變化造成的影響，只是在各種渠道中較為頻繁地獲取國(guó)家乃至居住地政府倡導(dǎo)保護(hù)環(huán)境、低碳生活以及綠色出行等信息，這種反復(fù)的信息刺激使得他們形成條件反射，直覺(jué)地認(rèn)為應(yīng)當(dāng)重視

13、這個(gè)問(wèn)題，但是具體措施以及所涉及到的內(nèi)容并沒(méi)有真正關(guān)注或者進(jìn)行深入了解。 </p><p>　　從對(duì)低碳環(huán)保認(rèn)知水平分析看出（見(jiàn)下頁(yè)表4），20%的人能夠區(qū)分低碳產(chǎn)品和高碳產(chǎn)品（B1），45%的人支持低碳消費(fèi)（B2），僅有15%的受訪者認(rèn)為目前中國(guó)市民具有較好的低碳環(huán)保意識(shí)（B3）。結(jié)合環(huán)境變化認(rèn)知水平變量（A）進(jìn)行分析，這個(gè)結(jié)果比較符合邏輯，有28%的人知道什么是溫室氣體（A1），22%的人知道如何減少溫室氣體

14、的排放（A5），而20%的人則能夠區(qū)分低碳產(chǎn)品和高碳產(chǎn)品（B1）。關(guān)于是否支持低碳消費(fèi)（B2），雖然支持的受訪者占43%，但是當(dāng)進(jìn)一步問(wèn)道“低碳消費(fèi)”的具體內(nèi)涵時(shí)，多數(shù)受訪者表示不是很清楚或者僅僅有很少的了解。大部分受訪者指出雖然“低碳消費(fèi)”這個(gè)詞并不陌生，但是具體內(nèi)容不是很了解并且不好判斷自己的日常行為是否屬于“低碳消費(fèi)”。與之相對(duì)應(yīng)的“認(rèn)為目前中國(guó)市民的低碳環(huán)保意識(shí)好嗎”（B3），超過(guò)一半以上（58%）的受訪者持不確定的態(tài)度，因?yàn)槌?/p>

15、了公眾都認(rèn)可或者熟知的行為外，受訪者對(duì)于某些行為是否屬于環(huán)保很難判斷。 </p><p>　　在社會(huì)責(zé)任意識(shí)方面，20%的受訪者認(rèn)為應(yīng)該倡導(dǎo)并開(kāi)始低碳經(jīng)濟(jì)與生活（C1），認(rèn)為低碳生活與自己密切相關(guān)的占43%。這兩個(gè)比例相差較大，因?yàn)椤暗吞冀?jīng)濟(jì)”、“低碳生活”與“低碳消費(fèi)”類(lèi)似，其內(nèi)涵比較復(fù)雜，受訪者日常生活中能夠做到或者接觸到的行為或者產(chǎn)品，只代表了其內(nèi)涵一部分，不能對(duì)“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳生活”和“低碳消費(fèi)”構(gòu)成

16、全面的解釋?zhuān)⑶覍?duì)該問(wèn)題認(rèn)識(shí)的內(nèi)部差異性也較小，僅僅為0.854。同樣，當(dāng)問(wèn)及“如果讓您為低碳事業(yè)做一些力所能及的事情，您是否愿意”（C3）時(shí)，58%的受訪者表示不確定，因?yàn)楂@得相關(guān)知識(shí)有限，使得受訪者不能確定自己是否有能力為低碳事業(yè)做一些事情（見(jiàn)表5）。 </p><p>　　從表6可以看出60%的受訪者對(duì)于“認(rèn)為目前政府對(duì)低碳的宣傳工作或提供的咨詢(xún)服務(wù)是否到位”（D1）所持態(tài)度較為模糊并且65%的受訪者認(rèn)為社

17、區(qū)中對(duì)于低碳環(huán)保的宣傳似乎有，但是具體內(nèi)容記不清楚。綜合上面的分析結(jié)果可以看出，現(xiàn)在低碳環(huán)保是全世界關(guān)注的焦點(diǎn)問(wèn)題，受到大環(huán)境的影響，基本上每位受訪者或多或少都接觸過(guò)有關(guān)低碳的話題。但是，經(jīng)過(guò)深入訪談，大部分受訪者表示現(xiàn)在低碳環(huán)保是熱門(mén)話題，基本上天天通過(guò)各種渠道能夠接觸到，但是很少有深入的了解或者能夠有渠道讓其進(jìn)行深入了解。 </p><p>　　五、城市居民低碳行為調(diào)查影響因素綜合分析 </p>

18、<p>　　表7的模型檢驗(yàn)結(jié)果及回歸分析結(jié)果顯示，回歸模型的顯著性水平為0，該模型具有顯著地統(tǒng)計(jì)意義，容差值和VIF值體現(xiàn)該模型中不存在共線性問(wèn)題。影響城市居民低碳行為的因素依次是受教育程度、社會(huì)責(zé)任意識(shí)、年齡、環(huán)境變化認(rèn)知、政策制度。 </p><p>　　居民受教育程度越高，其越注意日常行為以及對(duì)低碳環(huán)保話題和知識(shí)的關(guān)注和更新；反之則相對(duì)較差。居民的受教育程度越高，接受新鮮事物的能力也強(qiáng)，平時(shí)越關(guān)

19、注環(huán)境變化及低碳知識(shí)方面的狀況，對(duì)于相對(duì)復(fù)雜的概念理解較快；同時(shí)，其掌握知識(shí)越多就越懂得何種行為符合低碳和環(huán)保的內(nèi)容，更加傾向于日常行為低碳化。 </p><p>　　城市居民社會(huì)責(zé)任意識(shí)的高低，決定了其日常生活行為低碳化的多少，居民社會(huì)責(zé)任意識(shí)越強(qiáng)，其日常生活會(huì)不自覺(jué)地遵守低碳要求，反之則趨向于自由化。社會(huì)責(zé)任意識(shí)也會(huì)對(duì)居民產(chǎn)生一定的心理壓力。一半左右的受訪者認(rèn)為低碳生活與自己密切相關(guān)，這就決定了在這些受訪者心

20、中，低碳行為是一種責(zé)任而不是義務(wù)。這種心理較為普遍的存在應(yīng)得到更好的引導(dǎo)。 </p><p>　　年齡對(duì)城市居民低碳行為的影響主要體現(xiàn)在，隨著年齡的增長(zhǎng)，居民的行為會(huì)日益傾向于低碳化。隨著年齡的增加，在家庭和個(gè)人消費(fèi)上會(huì)更加強(qiáng)調(diào)節(jié)欲勤儉，主張精打細(xì)算，量入為出，反對(duì)奢侈浪費(fèi)；對(duì)于“面子”消費(fèi)意識(shí)逐漸淡薄，花費(fèi)在娛樂(lè)項(xiàng)目、手機(jī)、服裝、KTV、咖啡吧等處較少。年長(zhǎng)者一般在生活中較年輕人更為節(jié)約，即使他們沒(méi)有接觸過(guò)“溫

21、室氣體”、“低碳經(jīng)濟(jì)”、“低碳消費(fèi)”等專(zhuān)業(yè)知識(shí)，但是在日常生活中，他們的一些行為無(wú)意中充分利用了資源，達(dá)到了低碳的目的。 </p><p>　　大部分受訪者對(duì)于環(huán)境變化及其造成的影響有所感知，說(shuō)明大部分受訪者已經(jīng)意識(shí)到了環(huán)境的變化不再是理論問(wèn)題，已經(jīng)影響到實(shí)際生活。如果能夠加強(qiáng)相關(guān)知識(shí)的普及以及強(qiáng)化，豐富他們的低碳知識(shí)，則其行為將會(huì)逐漸趨向低碳化。 </p><p>　　政策制度對(duì)于城市居

22、民的影響也占較大的比重。受訪者表示相關(guān)部門(mén)對(duì)于普及低碳知識(shí)有所作為但是作為不夠，針對(duì)日常行為的具體措施較少，感覺(jué)低碳環(huán)保的概念仍舊存在于政策面，較為宏觀；而關(guān)于低碳、環(huán)保、溫室氣體等話題多見(jiàn)于新聞以及深度訪談節(jié)目，即使有較為通俗的科普形式也顯得相對(duì)單一，內(nèi)容更新較慢，缺乏吸引力。 </p><p>　　六、促進(jìn)城市居民低碳行為的對(duì)策建議 </p><p>　　1.強(qiáng)化城市居民低碳消費(fèi)消費(fèi)行

23、為的意識(shí) </p><p>　　加強(qiáng)城市居民低碳行為的意識(shí)，有助于進(jìn)行自我監(jiān)督，促進(jìn)行為由高碳化向低碳化轉(zhuǎn)變。除了多渠道灌輸相關(guān)知識(shí)外，還應(yīng)該建立并實(shí)施對(duì)城市居民低碳行為的激勵(lì)和獎(jiǎng)懲措施，以社區(qū)為單位建立低碳行為反饋制度，對(duì)社區(qū)內(nèi)居民的低碳行為進(jìn)行反饋并結(jié)合結(jié)果進(jìn)行獎(jiǎng)懲。在一定程度上，能夠?qū)Τ鞘芯用竦牡吞夹袨榈母淖兤鸬搅己玫囊?guī)范作用，促進(jìn)城市居民低碳行為責(zé)任意識(shí)的增長(zhǎng)和由無(wú)意識(shí)或低意識(shí)到社會(huì)貢獻(xiàn)觀甚至義務(wù)觀的轉(zhuǎn)變

24、。 </p><p>　　2.加強(qiáng)對(duì)年輕人的低碳消費(fèi)行為引導(dǎo) </p><p>　　營(yíng)造低碳行為氛圍，通過(guò)文化傳播、社會(huì)媒體等對(duì)低碳行為進(jìn)行宣傳，對(duì)年輕人熱衷的消費(fèi)項(xiàng)目進(jìn)行適度引導(dǎo)。培養(yǎng)年輕人使用低碳產(chǎn)品的意識(shí)，政府可督促生產(chǎn)廠家強(qiáng)化環(huán)保標(biāo)志，并對(duì)低耗能、輕污染的產(chǎn)品進(jìn)行適度補(bǔ)貼。以社區(qū)為單位，定期對(duì)年輕人進(jìn)行低碳消費(fèi)行為指導(dǎo)，并對(duì)其節(jié)能行為（合理使用電器、科學(xué)用車(chē)、照明節(jié)能）、低碳消費(fèi)行

25、為（購(gòu)買(mǎi)低耗能電器、汽車(chē)、建筑裝修材料）、減少高碳消費(fèi)行為（少買(mǎi)新衣、少開(kāi)車(chē)、盡量不要浪費(fèi)食物、盡量杜絕一次性塑料制品、杜絕復(fù)雜裝修等）進(jìn)行評(píng)價(jià)，給予一定的獎(jiǎng)勵(lì)或激勵(lì)。 </p><p>　　3.加強(qiáng)低碳消費(fèi)行為教育及進(jìn)行多樣化的知識(shí)普及 </p><p>　　除了利用報(bào)紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體外，還需要組織環(huán)保組織、專(zhuān)家、居委會(huì)等專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)或人士深入社區(qū)進(jìn)行普及性、公益性的講座，培

26、養(yǎng)消費(fèi)者樹(shù)立科學(xué)、合理、健康、文明的消費(fèi)理念；印制通俗易懂的宣傳品發(fā)放到戶，進(jìn)行全方位、立體式的知識(shí)宣傳和普及，提高低碳消費(fèi)意識(shí)和能力；及時(shí)聽(tīng)取企業(yè)和消費(fèi)者在技術(shù)革新、降低能耗以及日常消費(fèi)中實(shí)踐低碳消費(fèi)方面的好的意見(jiàn)和建議，為政府制訂發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)、倡導(dǎo)低碳消費(fèi)等方面的決策提供科學(xué)參考。 </p><p><b>　　參考文獻(xiàn)： </b></p><p>　　[1]陳曉

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33、收稿日期：2014-03-18 </p><p>　　基金項(xiàng)目：2011年度溫州市社科聯(lián)文化研究工程第六批社科規(guī)劃課題“產(chǎn)業(yè)鏈理論下生態(tài)農(nóng)業(yè)和生態(tài)旅游業(yè)耦合的實(shí)證研究――以溫州地區(qū)為例”（WYK11103）；浙江高職教育研究會(huì)課題“涉農(nóng)高職院校學(xué)生創(chuàng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)聯(lián)動(dòng)模型構(gòu)建與運(yùn)行機(jī)制研究”（YB1127） </p><p>　　作者簡(jiǎn)介：李炎炎（1980-），女，河北邯鄲人，副教授，從事應(yīng)用