消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為影響因素的實(shí)證研究.pdf

1、目前發(fā)展低碳經(jīng)濟(jì)的過(guò)程中，人們更多關(guān)注的是如何促進(jìn)企業(yè)的環(huán)保理念和節(jié)能減排技術(shù)，卻忽視了經(jīng)濟(jì)環(huán)節(jié)終端的低碳消費(fèi)者的角色。雖然生活中人們對(duì)“低碳”已具有較為積極的態(tài)度，但是仍然難以從根本上將積極的態(tài)度轉(zhuǎn)變?yōu)榉系吞祭砟畹膶?shí)際行為。
　　以往學(xué)者們?cè)谘芯凯h(huán)境行為時(shí)，僅關(guān)注了理性因素，認(rèn)為行為是由態(tài)度等理性因素決定的且受到意識(shí)的控制。然而針對(duì)日?，嵥榍野l(fā)生頻率高的低碳消費(fèi)行為(如垃圾投放)，當(dāng)行為不斷重復(fù)執(zhí)行時(shí)，行為會(huì)轉(zhuǎn)變?yōu)橐环N習(xí)慣，但

2、此時(shí)行為并不完全由理性認(rèn)知而決定。
　　本文主要研究消費(fèi)者日常低碳消費(fèi)行為的影響因素以及這些因素如何共同影響行為。根據(jù)Ajzen計(jì)劃行為理論、Triandis人際關(guān)系行為理論以及ABC理論，本文將消費(fèi)者低碳消費(fèi)行為的影響因素分為兩類(lèi)，一類(lèi)是理性因素，即計(jì)劃行為理論中的主要變量，另一類(lèi)是非理性因素，主要選取了習(xí)慣變量。此外還探討了外部的情景因素，當(dāng)該因素變化時(shí)理性因素與非理性因素對(duì)低碳消費(fèi)行為影響作用的變化。本文在此基礎(chǔ)上構(gòu)建了一個(gè)

3、有調(diào)節(jié)的中介模型并提出假設(shè)。
　　根據(jù)模型，本文選擇以垃圾分類(lèi)行為為例，采用“前測(cè)—后測(cè)及控制組”的現(xiàn)場(chǎng)實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì)進(jìn)行研究。實(shí)驗(yàn)選取西安市高新區(qū)某寫(xiě)字樓內(nèi)辦公人員為樣本，分組后對(duì)實(shí)驗(yàn)組進(jìn)行有關(guān)情景因素的操控。實(shí)驗(yàn)過(guò)程主要由兩個(gè)部分組成，第一部分是問(wèn)卷調(diào)查部分，對(duì)垃圾分類(lèi)投放的行為態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制、行為意向、行為習(xí)慣進(jìn)行測(cè)量。第二部分為實(shí)驗(yàn)操縱與現(xiàn)場(chǎng)實(shí)際垃圾分類(lèi)投放行為的測(cè)量，測(cè)量分別在操縱前后進(jìn)行。
　　研究結(jié)論顯

4、示，消費(fèi)者的日常低碳消費(fèi)行為受到理性因素與非理性因素的共同影響。理性因素中，行為意向在理性因素：態(tài)度、主觀規(guī)范、知覺(jué)行為控制三者與行為關(guān)系中起到中介作用；習(xí)慣作為非理性因素，則在行為意向與行為關(guān)系中起到半調(diào)節(jié)作用，即習(xí)慣直接影響行為的同時(shí)也調(diào)節(jié)著行為意向與行為的關(guān)系。此外，當(dāng)外部的情景因素變化時(shí)，習(xí)慣對(duì)低碳消費(fèi)行為的影響減弱，個(gè)體將增加理性因素的思考，因此情景因素能夠改變習(xí)慣在低碳消費(fèi)行為中的作用。同時(shí)便利的情景條件能夠促進(jìn)低碳消費(fèi)行為