基于心理過程的廣告效果測評模型研究.pdf

1、隨著市場競爭的日趨激烈，廣告作為一個重要的市場營銷策略日益受到業(yè)界的普遍重視。改革開放以來，廣告在我國有了長足的發(fā)展。但是，廣告投入的盲目性較大，對于動輒幾十萬乃至上億的廣告投資，企業(yè)作出廣告決策時常常引起的困惑和疑問是：“我知道我有一半的廣告費被浪費掉了，但是我不知道被浪費掉的是哪一半?”。廣告究竟如何影響消費者，發(fā)生了哪些效果呢?所以廣告效果測評越來越受到學術界和企業(yè)界的關注。要進行科學的廣告效果測評，首先要以科學營銷的思想為指導，

2、以市場客觀數據為基礎，以嚴密的模型進行計算和處理，能對廣告的有效性進行測評，這將對企業(yè)把握自身品牌的優(yōu)劣勢，在競爭中取勝有著極其重要的理論指導作用及應用價值。 本論文以廣告心理學為導向進行研究，以國內外相關理論及測評模型方法為基礎，并以理論分析、數學方法、模型構建、實證研究為主線進行研究。本文在論述時，探討了國內外相關的研究現狀，在深入分析廣告受眾心理的理論基礎上，確定了測評的三個心理過程，并據此建立了測評的二級指標體系，提出

3、從認知過程、情感過程和意志過程三個層面對廣告效果進行測評，并將熵權模糊綜合評價法引入到廣告心理效果測評中，作為模型構建的數學方法基礎，介紹了熵權模糊綜合評價法的計算原理、方法，構建了測評模型，并以大連獐子島海參廣告為例，在調研基礎上對建立的廣告心理效果測評指標體系與廣告效果測評模型進行了實證研究。實踐證明，這個測評模型對廣告心理的測評研究具有理論及方法指導意義，并對我國廣告測評工作具有實際應用價值。 論文結尾總結了研究結論、研究