移動(dòng)電視的媒體特性與營(yíng)銷(xiāo)策略——兼論東方明珠移動(dòng)電視經(jīng)營(yíng)策略.pdf

1、移動(dòng)電視是近年大熱的新媒體之一，如何進(jìn)行有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，以保障這一新媒體在媒介市場(chǎng)的生命力和競(jìng)爭(zhēng)力，是當(dāng)前急需解決的課題。 傳統(tǒng)電視已經(jīng)進(jìn)入了全面營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)代，各種營(yíng)銷(xiāo)策略層出不窮。移動(dòng)電視的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)必須基予自身的媒體特性，揚(yáng)長(zhǎng)避短，有的放矢，才能獲得市場(chǎng)認(rèn)同。本文以傳播學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)等學(xué)科知識(shí)為理論基礎(chǔ)，采用理論研究和個(gè)案分析相結(jié)合的方法，從分析移動(dòng)電視的媒體特性入手，就如何制定實(shí)施移動(dòng)電視的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提出了系統(tǒng)的思考。

2、 本文共分為五個(gè)部分：前言部分提出了移動(dòng)電視營(yíng)銷(xiāo)策略研究的現(xiàn)實(shí)意義和重要性。第一部分主要分析移動(dòng)電視的媒體特性，包括新的移動(dòng)技術(shù)平臺(tái)、三位一體的新媒體形態(tài)、具有新特點(diǎn)的受眾和新的媒介市場(chǎng)等方面。第二部分介紹我國(guó)移動(dòng)電視的發(fā)展情況，闡述總體有利于移動(dòng)電視發(fā)展的宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，主要包括行業(yè)環(huán)境、產(chǎn)業(yè)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境和政策環(huán)境等方面，并且概述上海東方明珠移動(dòng)電視的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀。第三部分論述移動(dòng)電視的媒體特性對(duì)于營(yíng)銷(xiāo)策略的影響，受眾特性決定它的產(chǎn)