中國(guó)移動(dòng)手機(jī)電視營(yíng)銷策略分析.pdf

1、隨著3G1牌照發(fā)放時(shí)間的日益臨近，手機(jī)電視成為人們的熱門話題。3G網(wǎng)絡(luò)使得通過手機(jī)進(jìn)行高速率大流量的數(shù)據(jù)通信成為了現(xiàn)實(shí)，各種各樣多媒體形式的移動(dòng)通信應(yīng)運(yùn)而生，而其中最具發(fā)展前景的非手機(jī)電視莫屬。但目前手機(jī)電視的發(fā)展存在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不夠成熟、內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)業(yè)鏈的合作模式尚未形成、發(fā)展較為緩慢等一系列的問題，如何推動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展成為亟待研究的新課題。 論文立足于傳統(tǒng)主導(dǎo)移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商--中國(guó)移動(dòng)公司的角度，分析了作為移動(dòng)數(shù)據(jù)新興業(yè)

2、務(wù)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)的營(yíng)銷策略，首先介紹了手機(jī)電視的概念和運(yùn)營(yíng)模式，以及韓、美兩國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)近年來的發(fā)展及其市場(chǎng)狀況：然后，運(yùn)用比較分析法分析國(guó)內(nèi)手機(jī)電視業(yè)務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀和中國(guó)移動(dòng)發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)，通過社會(huì)調(diào)查探尋了用戶的需求，并通過類比預(yù)測(cè)方法預(yù)測(cè)中國(guó)手機(jī)電視業(yè)務(wù)市場(chǎng)容量將非常可觀，而且進(jìn)入成長(zhǎng)期之后將快速增長(zhǎng)，手機(jī)電視是非常有潛力的一項(xiàng)業(yè)務(wù)。最后，運(yùn)用SWOT分析法分析了中國(guó)移動(dòng)發(fā)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)所面臨的機(jī)遇、挑戰(zhàn)、優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)