獐子島漁業(yè)品牌梯度提升策略研究.pdf

1、中國加入WTO已5年有余，市場競爭已經(jīng)由產(chǎn)品競爭進入到品牌競爭階段，但是由于思想觀念的落后以及科學技術(shù)水平的制約，農(nóng)業(yè)企業(yè)的品牌影響力始終落后與其他行業(yè)。由此帶來的結(jié)果是高價值的產(chǎn)品卻只能賣出較低的價格，價值與價格的嚴重背離使得農(nóng)業(yè)企業(yè)面臨巨大的生存危機。如何改變農(nóng)業(yè)企業(yè)資源優(yōu)勢強、市場優(yōu)勢弱，產(chǎn)品優(yōu)勢強、品牌優(yōu)勢弱，品質(zhì)優(yōu)勢強、價格優(yōu)勢弱，人際傳播強、整合傳播弱，行業(yè)優(yōu)勢強、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢弱的局面是企業(yè)迫切需要解決的重大課題。 思路

2、決定出路，要改變農(nóng)業(yè)企業(yè)的這種不利局面，就必須站在戰(zhàn)略的高度，通過與國外農(nóng)業(yè)企業(yè)的對比發(fā)現(xiàn)國外農(nóng)業(yè)企業(yè)早已走上了品牌國際化的道路。消費者購買產(chǎn)品更加注重的是品牌保障，他們愿意付出更多的金錢去購買健康、安全的產(chǎn)品，而品牌正是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的有力保障。品牌不僅是企業(yè)的，更是消費者的，也是社會的，只有被消費者、被社會認可的品牌才‘是真正的品牌。所以品牌的提升應(yīng)以消費者為核心，想消費者之所想，做消費者之所需，品牌才能被消費者認可，品牌價值才會不斷提升