差異化設(shè)計策略研究——從品牌差異化到產(chǎn)品差異化.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、現(xiàn)代的市場競爭日益激烈，企業(yè)為消費者體現(xiàn)出差異化的價值已刻不容緩。品牌的概念早已提出，營銷的各種理念也很熱門，然而卻缺乏從設(shè)計策略角度上去支持品牌的定位。 本文以為消費者提供差異性的價值為出發(fā)點，首先探討差異化戰(zhàn)略和差異化品牌定位，包括介紹STP、USP等等思考方法，十字定位圖，布局圖2個定位工具。然后以品牌形象為“中介”建設(shè)產(chǎn)品形象系統(tǒng)。在品牌到產(chǎn)品的系統(tǒng)設(shè)計研究中，本文引入了品牌傳播模型來解釋和研究產(chǎn)品形象。最后是結(jié)合該模型

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