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1、本文運(yùn)用信息經(jīng)濟(jì)學(xué)和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)理論,分析了廣告產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)學(xué)原因,敘述了由于消費(fèi)者和廣告主之間存在著信息不對(duì)稱現(xiàn)象,出于雙方信息交換的需要,而產(chǎn)生了廣告。在此基礎(chǔ)上，提出即便是廣告產(chǎn)生后,消費(fèi)者和廣告主之間信息不對(duì)稱現(xiàn)象依然存在,由于廣告外部環(huán)境和自身特點(diǎn),廣告的出現(xiàn)反而加劇了兩者之間的信息不對(duì)稱。表現(xiàn)在廣告無信息量和無信息質(zhì)上,并闡述由此帶來的后果。結(jié)合實(shí)際分析得出,信息不對(duì)稱現(xiàn)象最嚴(yán)重,問題最為突出的就是中國的保健品市場(chǎng)。虛假廣告普遍
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