淺析英語(yǔ)廣告語(yǔ)中的性別歧視現(xiàn)象

1、淺析英語(yǔ)廣告語(yǔ)中的性別歧視現(xiàn)象摘要：語(yǔ)言作為人類重要的交際工具，在男女面前的態(tài)度是不公允的，英語(yǔ)作為一種世界語(yǔ)言，也存在對(duì)女性嚴(yán)重的性別歧視現(xiàn)象。本文從日常生活中常見的廣告入手，對(duì)其反映出的性別歧視問題和存在根源進(jìn)行探討。希望借此引起更多的社會(huì)關(guān)注，從而改變廣告中的女性刻板印象，朝多元化的方向發(fā)展。關(guān)鍵詞：英語(yǔ)廣告；性別歧視；存在根源一、引言性別歧視是以性別為基礎(chǔ)而產(chǎn)生的一種歧視現(xiàn)象，主要表現(xiàn)為對(duì)女性的歧視。廣告作為一種男權(quán)文化孕育出的

2、媒介模式，在對(duì)女性形象的塑造上，或多或少地存在著性別歧視的現(xiàn)象，其主要表現(xiàn)為性別不平等的角色定型和以女性作招徠。鮑海波指出這些廣告通過大量的、重復(fù)的、高頻率地出現(xiàn)含有男權(quán)文化觀念信息的傳播，就會(huì)對(duì)本處于邊緣狀態(tài)的女性意識(shí)和女性觀念起到壓制、約束和監(jiān)控的作用，從而使男女之間存在的文化差異逐漸模糊，將整個(gè)社會(huì)納入到男權(quán)文化體系之中，使女性話語(yǔ)愈來愈弱化。二、英語(yǔ)廣告中存在的性別歧視問題（一）女性角色刻板化、傳統(tǒng)化受到歷史傳統(tǒng)影響，人們潛意識(shí)

3、里多少會(huì)存在傳統(tǒng)的角色定型。大部分廣告將女性的生活空間限定在家庭里，這也因?yàn)槭鼙姖撛诘男睦硇璞凵系娜藘阂粯用馈?。另一則廣告“Sophisticated，sweettodrinkPinkLady.”譯為“精致、甜美，讓人垂涎的粉紅女郎”。男人和女人都是人類的主體，彼此之間是平等的，但是諸如以上兩則廣告中女性只是男性的襯托。此類廣告針對(duì)的都是男性消費(fèi)者，其特殊的吸引力在于將產(chǎn)品和女性的性感形象相聯(lián)系。利用女性的性感形象推銷產(chǎn)品。這樣的廣告對(duì)

4、男性有吸引力，而女性則成為了被男性觀看的某種玩物。三、英語(yǔ)廣告中性別歧視問題存在根源產(chǎn)生這些性別歧視的原因很多，但歷史文化沿襲下來的性別觀念是出現(xiàn)這種現(xiàn)象的主要根源。在西方文化傳統(tǒng)中，男性一直被認(rèn)為富有創(chuàng)造力。社會(huì)分工的不同使男性在社會(huì)生活中占主導(dǎo)地位。女性則被視為依附者。作為一種文化產(chǎn)物，廣告是與生產(chǎn)力性質(zhì)相適應(yīng)的，生產(chǎn)關(guān)系中的男足女卑極大影響了廣告中的兩性關(guān)系。陳腐的性別偏見必然深化稱行為上的性別歧視，并逐漸影響到大眾的意識(shí)形態(tài)。從

5、而造成廣告中的女性形象大多是按照男性的價(jià)值取舍和欲望需求來表現(xiàn)，更滋長(zhǎng)了男權(quán)至上的文化心理，嚴(yán)重束縛著女性的視角，并直接影響到女性的經(jīng)濟(jì)地位，使女性的生存狀態(tài)更加壓抑。四、結(jié)語(yǔ)總之，廣告中的女性角色的定位是在這種社會(huì)背景下形成，另一方面也在影響著社會(huì)觀念。廣告是社會(huì)文化的風(fēng)向標(biāo)，它會(huì)影響人的心理，進(jìn)而影響人的思想行為。隨著兩性和諧發(fā)展成為社會(huì)發(fā)展潮流和社會(huì)觀念的徹底更新，社會(huì)水平的不斷進(jìn)步，女性必須改變以往被看的他者狀態(tài)，構(gòu)建起自身的主