中文廣告語篇中漢英語碼轉換現象研究.pdf

1、這篇論文主要討論了中文廣告語中的漢英語碼轉換現象。隨著不同國家之間語言和文化的頻繁接觸，語碼轉換已經成為人們日常生活中最常見的語言現象之一。自上個世紀70年代以來，它受到了來自多個學科的學者們的關注，語言學家們更是從句法學、心理語言學、社會語言學等多個領域對其進行了大量的研究，極大地豐富了人們對這一特殊的語言現象的認識。近年來，發(fā)生在廣告語篇中的語碼轉換，特別是非英語語言和英語之間的語碼轉換，引起了學者們越來越多的關注，但專門針對中國，

2、特別是中國大陸地區(qū)廣告語中的英漢語碼轉換現象的研究卻并不多見。這也是本次研究的動機之一。
　　 本文在回顧和總結國內外學者對語碼轉換研究現狀的基礎上，結合具體的語料分析，一方面借鑒Muysken的分類理論對中文廣告語中出現的漢英語碼轉換進行了嘗試性地分類和研究；另一方面也利用了實現AIDA模型的四個步驟，吸引注意力、引起興趣、激發(fā)欲望、付諸行動，討論了漢英語碼轉換在中文廣告語中所起到的功能和作用。
　　 研究過程中作者發(fā)

3、現：
　　 1)中文廣告語中的漢英語碼轉換可以被分為兩大類，即插入式語碼轉換和交替式語碼轉換。其中，插入式語碼轉換又可以進一步被細分為字母插入，詞匯插入，分句插入以及語篇插入。
　　 2)漢英語碼轉換多發(fā)生于印刷體廣告中，并且廣告商品多數是便利品和選購品.另外，在所有的語碼轉換現象中，英文單詞和字母出現的頻率最高，而語篇最低，其中大部分英語單詞和詞匯是名詞性的。
　　 3)漢英語碼轉換在廣告中的作用主要體現在三個