戰(zhàn)后日本的消費者行為演變.pdf

1、在現(xiàn)代市場經(jīng)濟條件下,商品供應(yīng)日益豐富,消費需求復(fù)雜多變,企業(yè)之間的競爭加劇,企業(yè)必須調(diào)查消費需求的信息,研究消費者的行為與心理以及影響消費者行為的各種因素.消費者行為研究是營銷決策和制定營銷策略的基礎(chǔ),對于提高營銷決策水平,增強營銷策略的有效性方面有重要意義.日本是中國最大的留易伙伴之一,也是中國第三大出口市場和最大的進口來源地.中日之間的貿(mào)易關(guān)系非常緊密,日本市場對中國的經(jīng)濟發(fā)展意義重大,該文擬通過對戰(zhàn)后日本消費者行為的系統(tǒng)研究,以

2、期能夠在宏觀上對中國企業(yè)有所啟發(fā).該文從三個方面來闡述日本消費者的行為演變.消費者行為理論,從定義上來概述消費者的心理及其影響因素;分析戰(zhàn)后日本的消費者行為(從不同階段進行論述);根據(jù)調(diào)查日本家庭的消費支出對比及消費問題的指數(shù)進行論述.得出以下結(jié)論:一、消費和經(jīng)濟之間是互為促進、互為制約的關(guān)系,消費市場的啟動和擴大對經(jīng)濟的持續(xù)增長具有決定性的意義.二、日本人以企業(yè)為中心,開展了省資源,省能源的合理化運動和技術(shù)革新、技術(shù)進步,引導(dǎo)消費者合