中國白酒的營銷渠道發(fā)展研究.pdf

1、在現(xiàn)階段,市場營銷對于一個企業(yè)的重要性是不言而喻的,國外尤其是美國的市場營銷理論從產(chǎn)生發(fā)展至今,已經(jīng)成為營銷理論的典范.在中國,營銷理論的研究與發(fā)展相對滯后,基本上是以國外的理論作為基礎而辨證地發(fā)展起來的,其中又以白酒的營銷理論發(fā)展最為典型.該文以國外營銷理論發(fā)展為基礎,運用比較研究的方法,從國外的營銷理論發(fā)展歷程入手,分析了中國營銷理論的階段性發(fā)展及將來的發(fā)展趨勢;接著又從國外營銷渠道理論發(fā)展的過程,延伸到中國營銷渠道發(fā)展的各個階段及

2、主要特點,其中又以白酒的渠道發(fā)展較為復雜.作者通過兩個不同案例的研究,深入分析了中國目前白酒企業(yè)在市場營銷理念及營銷渠道建設上存在的各種問題與產(chǎn)生原因,提出了自己的觀點.最后又以作者現(xiàn)今所在公司為成功案例,提出了中國白酒企業(yè)在營銷理念及營銷渠道建設的新思路.作者認為,隨著市場經(jīng)濟的逐漸深入,中國企業(yè)更加應該體會到市場營銷對于一個企業(yè)的關鍵作用,從市場營銷理念的更新、市場銷售網(wǎng)絡的建設,都應該順應市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律,完善產(chǎn)品機制,完善營銷