諾基亞(中國(guó))的營(yíng)銷(xiāo)模式及渠道創(chuàng)新.pdf

1、現(xiàn)代商品經(jīng)濟(jì)體系，任何產(chǎn)品的銷(xiāo)售都與營(yíng)銷(xiāo)緊密相連，營(yíng)銷(xiāo)模式更是所有商家研究的重點(diǎn)。任何一個(gè)企業(yè)在不同的發(fā)展階段都會(huì)有一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)模式。企業(yè)的發(fā)展過(guò)程就是營(yíng)銷(xiāo)模式的形成和創(chuàng)新過(guò)程。 在中國(guó)，越來(lái)越多的手機(jī)廠商(國(guó)內(nèi)或國(guó)外的)和移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商加入到市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，隨著通信技術(shù)與媒體、互聯(lián)網(wǎng)等高新技術(shù)的融合，新的通信產(chǎn)業(yè)不斷的繁榮發(fā)展。 在這一行業(yè)中，各類(lèi)先進(jìn)的手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)模式也不斷的影響著市場(chǎng)發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)開(kāi)始將渠道管理提升到競(jìng)爭(zhēng)的層

2、面，手機(jī)業(yè)渠道的模式管理越來(lái)越受到高層管理人員的關(guān)注。 中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的渠道模式由簡(jiǎn)單的國(guó)包銷(xiāo)售，不斷的發(fā)展，衍生出大連鎖、運(yùn)營(yíng)商、FD等多種渠道模式。渠道創(chuàng)新貫穿著手機(jī)行業(yè)的發(fā)展，每一種渠道的創(chuàng)新都深刻影響著手機(jī)行業(yè)的格局，影響著手機(jī)業(yè)各廠商的興衰。 渠道創(chuàng)新是企業(yè)發(fā)展的重要推動(dòng)力。企業(yè)要滿足客戶的需求，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，必須時(shí)刻關(guān)注市場(chǎng)的變化，認(rèn)真分析營(yíng)銷(xiāo)模式的變化，不斷的進(jìn)行渠道創(chuàng)新：而企業(yè)只有深刻認(rèn)識(shí)到渠道的重要性，尊