《市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)》自測(cè)

1、第1單元單元單選題單選題1不顧消費(fèi)者是否需要，用大量廣告和營(yíng)業(yè)推廣活動(dòng)促進(jìn)銷售，以使產(chǎn)品迅速出手的做法反映了（）。A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.營(yíng)銷觀念2有人總結(jié)出吸引老人的商品主要有以下特征：舒適、安全、便于操作、利于交際以及體現(xiàn)傳統(tǒng)價(jià)值觀。夏普電器公司通過(guò)調(diào)查統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，購(gòu)買該公司微波爐的老年顧客僅占顧客總?cè)藬?shù)的十分之一，其原因是他們覺(jué)得微波爐的操作十分復(fù)雜。因此，該公司增設(shè)了一塊易于操作的控制面板。此后，購(gòu)買這種微

2、波爐的老年顧客日趨增多。（）A.生產(chǎn)觀念B.推銷觀念C.產(chǎn)品觀念D.營(yíng)銷觀念營(yíng)銷觀念3歐美一些汽車公司正在改變生產(chǎn)方式，設(shè)計(jì)生產(chǎn)出各種節(jié)省燃料、原材料可以回收、噪音較低的汽車。寶馬公司汽車可回收零部件已占到汽車重量的80％，公司進(jìn)一步把該目標(biāo)定為95％。（）A.生產(chǎn)觀念B.產(chǎn)品觀念C.關(guān)系營(yíng)銷觀念D.社會(huì)營(yíng)銷觀念社會(huì)營(yíng)銷觀念判斷題判斷題1在價(jià)值等式中，價(jià)值的增量可以通過(guò)降低價(jià)格，或減少與產(chǎn)品、分銷和促銷溝通相關(guān)的感知的利益來(lái)實(shí)現(xiàn)。A.正

3、確B.錯(cuò)誤錯(cuò)誤2交換與交易的差異是前者計(jì)量、核算價(jià)值，后者不必這樣做。A.正確B.錯(cuò)誤錯(cuò)誤第2單元單元單選題單選題1分層抽樣法（）A.亦稱“等距”抽樣法B.第一步按自然形成的“群”隨機(jī)抽樣C.是從各群中抽取幾個(gè)群體，然后再?gòu)谋怀橹械娜后w中抽取個(gè)體作為調(diào)查對(duì)象D.是將總體按某指是將總體按某指標(biāo)分成所謂標(biāo)分成所謂“層”的各個(gè)部分，然后在各層中抽取調(diào)查對(duì)象的各個(gè)部分，然后在各層中抽取調(diào)查對(duì)象2市場(chǎng)的上限（）A.是沒(méi)有任何營(yíng)銷支出的情況下出現(xiàn)的

4、購(gòu)買額B.隨著業(yè)內(nèi)各家企業(yè)的營(yíng)銷費(fèi)用的增加而增加C.比較容易估算D.是經(jīng)過(guò)最大的營(yíng)銷刺激可能達(dá)到的需求最高水平，是經(jīng)過(guò)最大的營(yíng)銷刺激可能達(dá)到的需求最高水平，再多的促銷手段和投入也不能使需求得到進(jìn)一步的提升再多的促銷手段和投入也不能使需求得到進(jìn)一步的提升3有關(guān)收集原始（一手）資料的詢問(wèn)法，以下哪一句的描述有誤？（）A.詢問(wèn)技術(shù)包括電話訪談、商場(chǎng)攔截訪談、郵寄問(wèn)卷以及個(gè)人訪談B.設(shè)計(jì)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)問(wèn)卷的質(zhì)量?jī)?yōu)劣取決于計(jì)算機(jī)的功能質(zhì)量?jī)?yōu)劣取決于計(jì)

5、算機(jī)的功能C.郵寄問(wèn)卷最大的問(wèn)題是回收率低D.詢問(wèn)法是最常見(jiàn)的收集原始營(yíng)銷資料的手段判斷題判斷題1整群抽樣與分層抽樣相比，兩者的第一步都是按自然形成的“群”進(jìn)行隨機(jī)抽樣。A.正確B.錯(cuò)誤錯(cuò)誤2預(yù)測(cè)銷售量涉及復(fù)雜的技術(shù)，只能聘請(qǐng)專家進(jìn)行。A.正確B.錯(cuò)誤錯(cuò)誤第3單元單元單選題單選題1在以下有關(guān)原設(shè)備供應(yīng)商（OEM）的解釋中，哪一條有誤？（）判斷題判斷題1如果行業(yè)第一品牌的市場(chǎng)份額為32.6%，第二品牌的份額是24.2%，第一品牌的相對(duì)市場(chǎng)

6、份額是134.7%。A.正確正確B.錯(cuò)誤2當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)3G手機(jī)時(shí)，2G手機(jī)的價(jià)格、市場(chǎng)分額，及利潤(rùn)率都會(huì)受到?jīng)_擊，這屬于潛在進(jìn)入者的威脅。A.正確正確B.錯(cuò)誤3一般來(lái)說(shuō)，差異化營(yíng)銷要靠規(guī)模效應(yīng)，因而能使自己的產(chǎn)品具有競(jìng)爭(zhēng)力。A.正確B.錯(cuò)誤錯(cuò)誤第6單元單元單選題單選題1在夏季高溫期，空調(diào)機(jī)品牌紛紛承諾“購(gòu)后X小時(shí)內(nèi)完成安裝”。這一賣點(diǎn)屬于整體產(chǎn)品概念中的（）A.附加產(chǎn)品附加產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品D.耐用產(chǎn)品2強(qiáng)生公司生產(chǎn)嬰幼兒產(chǎn)品系

7、列（嬰兒洗發(fā)水，嬰兒潤(rùn)膚露，嬰兒爽身粉等）。當(dāng)這些產(chǎn)品處于成熟期時(shí)，公司決定采用一些營(yíng)銷策略，繼續(xù)擴(kuò)大公司的市場(chǎng)份額。下列哪一項(xiàng)策略不宜采用？（）A.尋找新的細(xì)分市場(chǎng)和營(yíng)銷機(jī)會(huì)，如將產(chǎn)品的使用推廣到年輕女性市場(chǎng)B.促使現(xiàn)有顧客增加用量和使用頻率C.大幅減少促銷費(fèi)用大幅減少促銷費(fèi)用D.為品牌重新定位，如同時(shí)訴求那些試圖保持皮膚嬌嫩的成人消費(fèi)者群體3能給用戶帶來(lái)移動(dòng)通訊的便利，這屬于整體產(chǎn)品概念中的（）A.附加產(chǎn)品B.有形產(chǎn)品C.核心產(chǎn)品核

8、心產(chǎn)品D.耐用產(chǎn)品判斷題判斷題1根據(jù)大衛(wèi)A阿克的理論，品牌資產(chǎn)是指與品牌名稱相聯(lián)系的資產(chǎn)（或負(fù)債）的集合體，它能使通過(guò)產(chǎn)品或服務(wù)所提供給顧客的價(jià)值增加或減少。A.正確正確B.錯(cuò)誤2“沃爾沃轎車，給你安全”是一個(gè)產(chǎn)品概念，反映了該品牌的市場(chǎng)定位，帶給人們?cè)S多心理上的滿足，最終形成品牌資產(chǎn)。A.正確正確B.錯(cuò)誤第7單元單元單選題單選題1對(duì)于生產(chǎn)工業(yè)品的企業(yè)來(lái)說(shuō)，當(dāng)市場(chǎng)很大且地理上很分散，顧客訂貨頻繁且要求快速的配送時(shí)，如果既想保證足夠的市場(chǎng)

9、覆蓋又考慮低成本，最好的渠道決策應(yīng)是（）A.利用批發(fā)商來(lái)分銷利用批發(fā)商來(lái)分銷B.運(yùn)用自己的銷售隊(duì)伍來(lái)銷售產(chǎn)品C.建立自己的零售終端D.B和C2對(duì)牙膏生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，以下哪一種渠道長(zhǎng)－寬度決策比較適合中國(guó)目前的市場(chǎng)？()A.較長(zhǎng)渠道，密集性分銷較長(zhǎng)渠道，密集性分銷B.較長(zhǎng)渠道，選擇性分銷C.較短渠道，密集性分銷D.較短渠道，選擇性分銷3以下哪一個(gè)條件不屬于發(fā)展在線渠道的條件？（）A.支付安全便捷B.相當(dāng)數(shù)量的消費(fèi)者基本習(xí)慣在線購(gòu)買C.物流配送