論旅游規(guī)劃中的旅游形象策劃.pdf

1、廣西大學(xué)碩士學(xué)位論文論旅游規(guī)劃中的旅游形象策劃姓名：黃波申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：旅游管理指導(dǎo)教師：唐代劍2002.5.1碩士學(xué)位論支論旅游規(guī)劃中的旅游形象策劃前言從20世紀(jì)60年代至今，全球旅游業(yè)進(jìn)入高速發(fā)展時(shí)期，成為世界各國(guó)最重要的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)之一。我國(guó)自改革開(kāi)放以來(lái)、尤其是進(jìn)入90年代后，旅游業(yè)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。世界旅游組織預(yù)測(cè)：到2020年，中國(guó)將成為世界最大的旅游目的地國(guó)和第四大客源輸出國(guó)。旅游業(yè)的高速發(fā)展，導(dǎo)致了對(duì)旅游規(guī)劃的大量需

2、求。各種形式的旅游規(guī)劃不斷涌現(xiàn)，推動(dòng)了旅游規(guī)劃研究的啟動(dòng)和進(jìn)步。20年來(lái)，我國(guó)的旅游規(guī)劃經(jīng)歷了資源導(dǎo)向、市場(chǎng)導(dǎo)向和形象導(dǎo)向三個(gè)發(fā)展階段，旅游形象策劃日漸成為旅游規(guī)劃中不可或缺的重要內(nèi)容。隨著旅游業(yè)的蓬勃發(fā)展，越來(lái)越多的旅游研究者發(fā)現(xiàn)：旅游形象是吸引游客最關(guān)鍵的因素之一，國(guó)際上旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國(guó)家和地區(qū)無(wú)不具有鮮明的旅游形象。近幾十年來(lái)，旅游地形象問(wèn)題已成為西方一個(gè)熱門(mén)話題，美國(guó)的JDHunt，CGunn，lynch，Relph，以及營(yíng)銷(xiāo)大師

3、PKotler對(duì)地區(qū)及旅游形象都有專(zhuān)門(mén)論述：CGunn提出了“原生形象”和“誘導(dǎo)形象”的概念；PKotler探討了地區(qū)形象和旅游形象的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略我國(guó)在進(jìn)入90年代后，～方面，旅游產(chǎn)品的區(qū)際競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，使得旅游地形象的策劃和推廣的重要性日益突出；另一方面，企業(yè)形象策劃在國(guó)內(nèi)異?；钴S，啟發(fā)和推動(dòng)了部分學(xué)者引用于區(qū)域研究和旅游研究，取得了不少研究成果，也存在很多值得探討的問(wèn)題。如羅治英(1997)的((DIS：地區(qū)形象論》和王德業(yè)(1998

4、)主編的《區(qū)域形象浪潮》較系統(tǒng)地闡述了區(qū)域形象問(wèn)題，但未就旅游形象策劃作專(zhuān)門(mén)論述；王世偉、王曉云，崔鳳軍、蒙吉軍、李志民等則進(jìn)行了在cI理論指導(dǎo)下的城市旅游形象策劃的研究和實(shí)踐，但都只是提出一些具體的做法，既未能完整構(gòu)建旅游形象策劃的理論體系、也沒(méi)有總結(jié)出具指導(dǎo)性的策劃方法；馬勇、舒伯陽(yáng)(1998)的《區(qū)域旅游規(guī)劃——理論、方法、案例》從區(qū)域的角度對(duì)旅游形象策劃進(jìn)行了較全面的論述，但所提出的理論體系和策劃方法過(guò)于簡(jiǎn)單：李蕾蕾(1998)