百度、騰訊、-阿里巴巴經(jīng)營(yíng)策略對(duì)比分析

1、內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)選修課結(jié)課論文1百度、騰訊、阿里巴巴經(jīng)營(yíng)策略對(duì)比分析摘要：百度是全球最大的中文搜索引擎，致力于向人們提供“簡(jiǎn)單，可依賴”的信息獲取方式。騰訊充分利用自己對(duì)本土市場(chǎng)的理解不斷推出極具創(chuàng)意的新產(chǎn)品和服務(wù)項(xiàng)目，把騰訊打造成互聯(lián)網(wǎng)“印鈔機(jī)”。完成了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)幾乎所有業(yè)務(wù)的布局，2010年已悄然成為世界第二大互聯(lián)網(wǎng)公司。阿里巴巴從純粹的商業(yè)模式出發(fā)，與大量的風(fēng)險(xiǎn)資本和商業(yè)合作伙伴相關(guān)聯(lián)構(gòu)成網(wǎng)上貿(mào)易市場(chǎng)，從98年創(chuàng)業(yè)之初就開(kāi)始了它的傳

2、奇發(fā)展。關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷，營(yíng)銷創(chuàng)新，騰訊，百度，阿里巴巴1.百度1.1百度的發(fā)展百度，2000年1月創(chuàng)立于北京中關(guān)村，是全球最大的中文搜索引擎。2000年1月1日，公司創(chuàng)始人李彥宏、徐勇攜120萬(wàn)美元風(fēng)險(xiǎn)投資，從美國(guó)硅谷回國(guó)，創(chuàng)建了百度公司。創(chuàng)立之初，百度就將自己的目標(biāo)定位于打造中國(guó)人自己的中文搜索引擎，并愿為此目標(biāo)不懈的努力奮斗。2000年5月，百度首次為門戶網(wǎng)站——硅谷動(dòng)力提供搜索技術(shù)服務(wù)，之后迅速占領(lǐng)中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，成為最主要

3、的搜索技術(shù)提供商。2001年8月，發(fā)布搜索引擎Beta版，從后臺(tái)服務(wù)轉(zhuǎn)向獨(dú)立提供搜索服務(wù)，并且在中國(guó)首創(chuàng)了競(jìng)價(jià)排名商業(yè)模式，2001年10月22日正式發(fā)布Baidu搜索引擎。2005年8月5日，百度在美國(guó)納斯達(dá)克上市，成為2005年全球資本市場(chǎng)上最為引人注目的上市公司，百度由此進(jìn)入一個(gè)嶄新的發(fā)展階段。1.21.2百度的經(jīng)營(yíng)模式分析百度的經(jīng)營(yíng)模式分析企業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式是企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)其目標(biāo)對(duì)資源進(jìn)行整合，在為自身創(chuàng)造價(jià)值的過(guò)程中也為顧客創(chuàng)造價(jià)值

4、的內(nèi)在邏輯。它包含企業(yè)盈利模式、人力資源管理、內(nèi)部股權(quán)控制、營(yíng)銷模式等，是一家企業(yè)能否生存和發(fā)展下去的關(guān)鍵。1.2.1百度的盈利模式搜索引擎在發(fā)展過(guò)程中，不斷地實(shí)踐經(jīng)營(yíng)，探索可行的盈利模式。百度作為搜索引擎T具，利用其強(qiáng)大的中文信息資源庫(kù)，為檢索用戶提供信息服務(wù)，其商品即是信息資源獲取地址，其服務(wù)是幫助百度用戶在互聯(lián)網(wǎng)的信息資源中找到滿足需要的信息。近年來(lái)。百度的主要盈利模式漸趨明朗，其所提供的服務(wù)和內(nèi)容呈日益多元的趨勢(shì)。百度作為一個(gè)企

5、業(yè)，需要面對(duì)兩種極為重要的客戶：一種是普通的百度用戶。即使用百度進(jìn)行信息檢索的一般網(wǎng)民；另一種是與百度有直接經(jīng)濟(jì)交易的商業(yè)客戶。對(duì)于前者，百度向其提供信息檢索服務(wù)，賺取的并非金錢收益，而是網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊率。對(duì)于后者，百度向其提供技術(shù)或廣告宣傳，并取得實(shí)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)收入，這是百度得以持續(xù)擴(kuò)大再經(jīng)營(yíng)的資金來(lái)源。檢索用戶與商業(yè)客戶是百度存在并發(fā)展至今的趨動(dòng)力兩者缺一不可。百度憑借其搜索技術(shù)及信息資源庫(kù)，吸引了廣泛的網(wǎng)絡(luò)內(nèi)蒙古工業(yè)大學(xué)選修課結(jié)課論文3實(shí)性

6、，百度惡評(píng)增多。還有惡意點(diǎn)擊問(wèn)題困擾著競(jìng)價(jià)排名，受到廣告客戶懷疑。反百度聯(lián)盟直擊盈利模式，不使用的個(gè)人網(wǎng)站被封，解封與被封問(wèn)題一直存在，已號(hào)召上萬(wàn)個(gè)人網(wǎng)站。1.3.2外部問(wèn)題面對(duì)中國(guó)龐大的搜索引擎市場(chǎng)，眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手虎視眈眈，以技術(shù)聞名的最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手谷歌，緊隨其后?；邶嫶笥脩羧旱尿v訊、SOSO、搜索門戶中搜、中文雅虎與阿里巴巴的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手再加上口碑網(wǎng)的火熱。三大門戶網(wǎng)站也推出自己搜索引擎，搜狐推出的搜狗，新浪的愛(ài)問(wèn)，網(wǎng)易的有道。微軟也進(jìn)入

7、中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)，中國(guó)搜索引擎市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向更加激烈。2.騰訊2.1騰訊的發(fā)展騰訊公司成立于1998年11月，是目前中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)綜合服務(wù)提供商之一，也是中國(guó)服務(wù)用戶最多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)之一。成立十年多以來(lái)，騰訊一直秉承一切以用戶價(jià)值為依歸的經(jīng)營(yíng)理念，始終處于穩(wěn)健、高速發(fā)展的狀態(tài)。目前公司主要產(chǎn)品有IM軟件、網(wǎng)絡(luò)游戲、門戶網(wǎng)站以及相關(guān)增值產(chǎn)品。2011年7月7日，騰訊公司決定斥8.9億港元投資金山軟件。用互聯(lián)網(wǎng)的先進(jìn)技術(shù)提升人類的生活品質(zhì)是

8、騰訊公司的使命。騰訊的騰訊網(wǎng)logo發(fā)展深刻地影響和改變著數(shù)以億計(jì)網(wǎng)民的溝通方式和生活習(xí)慣，它為用戶提供了一個(gè)巨大的便捷溝通平臺(tái)，在人們生活中實(shí)踐著各種生活功能、社會(huì)服務(wù)功能及商務(wù)應(yīng)用功能；并正以前所未有的速度改變著人們的生活方式，創(chuàng)造著更廣闊的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用前景。（1）互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)互聯(lián)網(wǎng)增值服務(wù)包括了QQ會(huì)員收費(fèi)，QQ秀，QQ游戲等全線互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。隨著“QQ幻想”和“QQ華夏”以及“地下城與勇士”、“QQ炫舞”和“穿越火線”等游戲的相繼

9、推出和完善，網(wǎng)游這個(gè)蛋糕給騰訊帶來(lái)了不少的收益，即使不能在統(tǒng)領(lǐng)中國(guó)網(wǎng)游市場(chǎng)，但至少也可以分得一羮湯。而且隨著”90后“的消費(fèi)能力的擴(kuò)大，QQ增值服務(wù)強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，主要表現(xiàn)在拍拍網(wǎng)上的QQ幣等虛擬商品的火爆銷售額。（2）移動(dòng)及電信增值服務(wù)移動(dòng)及通信增值服務(wù)內(nèi)容具體包括：移動(dòng)聊天、移動(dòng)游戲、移動(dòng)語(yǔ)音聊天、手機(jī)圖片鈴聲下載等。當(dāng)用戶下載或訂閱短信、彩信等產(chǎn)品時(shí)，通過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商的平臺(tái)付費(fèi)，電信運(yùn)營(yíng)商收到費(fèi)用之后再與SP分成結(jié)算。當(dāng)年，就是依靠這個(gè)移