阿里巴巴企業(yè)戰(zhàn)略分析

1、阿里巴巴企業(yè)戰(zhàn)略分析成員：成員：郭銳、王立、鐘長(zhǎng)佳、陳嘉杰、黎捷、張業(yè)成、麥頌民、楊珩一阿里巴巴概況阿里巴巴概況1.1.阿里巴巴簡(jiǎn)介阿里巴巴簡(jiǎn)介阿里巴巴集團(tuán)于1999年6在杭州成立，是全球企業(yè)間（B2B）電子商務(wù)的著名品牌，是全球國(guó)際貿(mào)易領(lǐng)域內(nèi)最大、最活躍的網(wǎng)上交易市場(chǎng)和商人社區(qū)，目前已經(jīng)成功融合了B2B、C2C、搜索引擎和門戶，幫助全球客戶和合作伙伴取得成功；阿里巴巴公司的總部位于中國(guó)東部的杭州，在中國(guó)大陸地區(qū)擁有16個(gè)銷售和服務(wù)中心

2、，在香港和美國(guó)設(shè)有分公司，截至2007年6月30日，公司共有超過4400名全職員工；集團(tuán)公司旗下的B2B業(yè)務(wù)于2007年11月6日在香港聯(lián)交所正式上市；目前，集團(tuán)擁有7大業(yè)務(wù)，分別是：阿里巴巴、淘寶網(wǎng)、支付寶、口碑網(wǎng)、中國(guó)雅虎、阿里軟件和阿里媽媽。2.2.阿里巴巴發(fā)展歷程阿里巴巴發(fā)展歷程1998年12月，馬云和阿里巴巴的其他18位創(chuàng)始人在中國(guó)杭州推出了阿里巴巴在線，主要是提供商業(yè)信息公告服務(wù)，列出買賣雙方的產(chǎn)品目錄；1999年2月，阿里

3、巴巴正式誕生；1999年6月成立的阿里巴巴母公司——阿里巴巴集團(tuán)；1999年9月杭州阿里巴巴（中國(guó)）網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司成立，推出阿里巴巴中文站，致力于B2B電子商務(wù)市場(chǎng)；同年秋，阿里巴巴吸引了軟銀孫正義的風(fēng)險(xiǎn)投資2000萬(wàn)美元；2003年5月，推出淘寶網(wǎng)，開始致力于C2C業(yè)務(wù)；同年10月，推出支付寶，建立其第三方支付平臺(tái)；2005年，收購(gòu)雅虎中國(guó)，開始門戶和搜索業(yè)務(wù)；2006年收購(gòu)致力于分類信息的口碑網(wǎng)，2007年1月，推出阿里軟件，致力

4、于企業(yè)商務(wù)軟件業(yè)務(wù)；2007年8月，推出阿里媽媽，開始網(wǎng)絡(luò)廣告分銷業(yè)務(wù)；2007年8月對(duì)集團(tuán)旗下的B2B業(yè)務(wù)向香港聯(lián)交所遞交上市申請(qǐng)，2007年11月6日，阿里巴巴正式上市。3.3.阿里巴巴發(fā)展階段劃分阿里巴巴發(fā)展階段劃分2007年11月6日，集團(tuán)旗下B2B業(yè)務(wù)正式在香港聯(lián)交所正式上市，這標(biāo)志這阿里巴巴開始國(guó)際化大發(fā)展時(shí)期。正如阿里巴巴董事會(huì)主席馬云所說(shuō)，阿里巴巴要做國(guó)際的企業(yè)，阿里巴巴上市即是資金和應(yīng)對(duì)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展

5、的必然選擇。3、行業(yè)環(huán)境分析(外部分析)（一）一般環(huán)境分析（PEST分析）1）政治環(huán)境：中國(guó)加入WTO后，政府在力推“電子商務(wù)進(jìn)企業(yè)”這方面上也做了功夫，這將會(huì)給包括阿里巴巴在內(nèi)的很多電子商務(wù)企業(yè)都會(huì)積極響應(yīng)，以獲得更大的發(fā)展。杭州政府對(duì)電子商務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展的政策支持。杭州市市長(zhǎng)蔡奇在2008年3月第三屆中國(guó)中小企業(yè)電子商務(wù)應(yīng)用發(fā)展大會(huì)的致詞上，表達(dá)力政府對(duì)馬云先生提出“把杭州打造成‘中國(guó)電子商務(wù)之都’”的大力支持。2）經(jīng)濟(jì)環(huán)境：全

6、球一體化加快，分工更加精細(xì)，要求合作更加緊密，隨著中國(guó)加入WTO，國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)開始騰飛，尤其是中小民營(yíng)企業(yè)的快速發(fā)展，以及中日美頻繁的貿(mào)易交往合作?！?1世紀(jì)正是勞動(dòng)密集型向知識(shí)經(jīng)濟(jì)過渡的時(shí)機(jī)”，國(guó)家的經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，同時(shí)正遇到電子商務(wù)發(fā)展的機(jī)遇期，國(guó)內(nèi)相關(guān)的行業(yè)空間和國(guó)外電子商務(wù)的發(fā)達(dá)給了阿里巴巴一個(gè)極其有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。3）社會(huì)環(huán)境：隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們已經(jīng)越來(lái)越接受電子支付，2003年非典爆發(fā)后，網(wǎng)絡(luò)商務(wù)價(jià)值突顯，阿里巴巴成為全球企業(yè)首選