中國企業(yè)CI策劃的效果研究.pdf

1、本文從樹立企業(yè)形象和實施CI戰(zhàn)略的角度，對企業(yè)形象在企業(yè)經(jīng)營中的重要作用，什么是CI進行了概念上的剖析；歸納出了目前國內(nèi)企業(yè)實施CI戰(zhàn)略中存在的幾個誤區(qū)，詳細地闡明了這些誤區(qū)產(chǎn)生的原因及相應(yīng)對策，最后提出了國內(nèi)企業(yè)提高CI戰(zhàn)略效果的幾種途徑。本論文共分三章:第一章，企業(yè)形象與CI。 企業(yè)形象是企業(yè)的關(guān)系者對企業(yè)的認識和評價。其中，在眾多的關(guān)系者中，消費者對企業(yè)的認識和評價是決定企業(yè)形象的最關(guān)鍵因素。第二章 中國企業(yè)CI中存在

2、的幾個問題。由于CI在我國還是一門新興的管銷科學(xué)，關(guān)于它的理論研究和實踐積累都還處于剛剛起步的階段。第三章 提高中國企業(yè)CI效果的幾個途徑。 本論文的創(chuàng)新之處在于擯棄了教課書式的寫法，沒有向大多數(shù)寫CI的文章那樣，從MI，BI，VI三個方面來討論CI的設(shè)計和效果：而是另辟蹊徑，從文化在CI中的引入，定位在Cl中的應(yīng)用，傳播對CI的影響這三個角度出發(fā)，將CI與其他的營銷方法聯(lián)系起來，以規(guī)范論證和實證描述相結(jié)合的寫作方式來討論CI