中國企業(yè)品牌文化研究.pdf

1、天津財經(jīng)大學碩士學位論文中國企業(yè)品牌文化研究姓名：王天睿申請學位級別：碩士專業(yè)：英語語言文學指導教師：王學成20080501A B S T R A C TW i t ht h ed e e p e n i n go f C h i n a ' sr e f o r m a n do p e n i n gu pa n dc o n t i n u o u sd e v e l o p m e n t o f g l o b a

2、l e c o n o m y , C h i n a ’S e n t e r p r i s e s a r e ．c o n f r o n t e d w i t ht r e m e n d o u so p p o r t u n i t i e sa n dc h a l l e n g e s ．H o w e v e r , i nt h e f a c eo f i n c r e a s i n g l yf i

3、e r c ee c o n o m i c c o m p e t i t i o n ，b u i l d i n gu pb r a n d c u l t u r eh a sb e c o m ea nu r g e n tt a s kf o rC h i n e s ee n t e r p r i s e s ．T h i sp a p e r i sa i m e d a te x p l o r i n gt h e

4、e s s e n c eo fb r a n db u i l d i n g —b r a n dc u l t u r et h r o u g ht h es t u d yo f b r a n dc u l t u r e o f C h i n a ’Se n t e r p r i s e s ．T h es t u d yw i l l h e l pt oe n h a n c et h eb r a n dv a

5、l u ea n de n r i c ht h et h e o r yo nb r a n ds t r a t e g i e sw i t ht h ep u r p o s et oa c c e l e r a t eC h i n a ’Se n t e r p r i s e st o g e t h e rw i t hC h i n e s eb r a n d s t og o i n t e r n a t i

6、o n a l ．j ． O nt h eb a s i so f a c o m p r e h e n s i v er e v i e wo f t h ed e v e l o p m e n to nb r a n ds t u d y , t h e p a p e ri s d e s i g n e dt o c l a r i f y t h es i g n i f i c a n c eo ft h i s s t

7、 u d y f r o mt h e o r e t i c a la n d p r a c t i c a la s p e c t s ．W i t ht h eh e l po f r e l a t e dl i t e r a t u r ef r o mh o m ea n d a b r o a d ，i t f u r t h e r e l a b o r a t e s t h e r e l a t i o n

8、 s h i p b e t w e e n t h e b r a n d a n db u s i n e s s ，a n ds t r e s s e st h es i g n i f i c a n tr o l et h a tb r a n ds t r a t e g yp l a y si n o v e r a l lb u s i n e s s s t r a t e g i e s ．T h e n i t

9、i n t r o d u c e s t h e d e f i n i t i o n ，t y p e s a n d b a s i cc o m p o n e n t so fb r a n dc u l t u r e ，p o i n t i n g o u tt h a t c u l t u r e c a l l m a k eas t r o n gb r a n d ，a n d i n c r e a s e

10、 t h e c o r e c o m p e t e n c e o f t h e c o r p o r a t i o n ．W i t h t h ec o n s i d e r a t i o no f t h e p r e s e n ts i t u a t i o no f C h i n a ’Sb r a n dc u l t u r e ，i ta n a l y z e st h en e c e s s