汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的競爭情報價值研究.pdf

1、隨著電子商務(wù)浪潮在我國的不斷涌現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)廣告——這種新的廣告模式已撲面而來，它將成為未來網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中最具潛力的發(fā)展方向。而在振興老工業(yè)基地的過程中，要使企業(yè)能充分利用現(xiàn)代化技術(shù)，開拓市場，尋求更多的客戶，以達到快速發(fā)展和更加盈利的目的，企業(yè)應(yīng)選擇合適的網(wǎng)絡(luò)廣告媒體。網(wǎng)絡(luò)廣告是指利用Internet技術(shù)，最大限度的滿足客戶的需要，以實現(xiàn)開拓市場、增加盈利為目的的經(jīng)營過程。電子商務(wù)環(huán)境下，企業(yè)作營銷可以通過上網(wǎng)做廣告來實現(xiàn)，這里包括站點的推廣，

2、產(chǎn)品的介紹等。在電子商務(wù)時代企業(yè)必須重視網(wǎng)絡(luò)廣告這一有巨大威力的促銷手段，因為，網(wǎng)絡(luò)廣告隨著社會經(jīng)濟文化的不斷發(fā)展，最后必將成為消費者生活中不可缺少的影響因素，在未來的社會中，將會有更多的人受網(wǎng)絡(luò)廣告的影響來決定自己的購買行為。
　　隨著我國汽車工業(yè)的不斷發(fā)展，汽車品牌營銷逐漸成熟和完善。同時，互聯(lián)網(wǎng)在我國的迅速普及，帶動了媒體生態(tài)環(huán)境發(fā)生了極大的變化，汽車品牌的網(wǎng)絡(luò)廣告受到了汽車營銷界的高度重視，并通過嘗試和創(chuàng)新，使汽車網(wǎng)絡(luò)廣告

3、得到了汽車企業(yè)、網(wǎng)絡(luò)媒體以及消費者大眾的接受與認可。汽車行業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷，尤其是網(wǎng)絡(luò)廣告上的投入是有目共睹的，同時帶動了汽車網(wǎng)絡(luò)媒體的成長壯大。
　　筆者通過文獻綜述、內(nèi)容分析等方法對我國汽車網(wǎng)絡(luò)廣告的現(xiàn)有廣告模式進行研究，并結(jié)合艾瑞咨詢網(wǎng)上的汽車網(wǎng)站排名前57的網(wǎng)站，308個車型的汽車網(wǎng)絡(luò)廣告進行2-模分析，找出網(wǎng)站與車型之間的聯(lián)系，然后通過數(shù)據(jù)挖掘方法找出種子節(jié)點，利用種子節(jié)點延伸出一個小的網(wǎng)絡(luò)，運用社會網(wǎng)絡(luò)分析的2模轉(zhuǎn)1模的方