中美植入式廣告植入方法比較研究.pdf

1、隨著新技術突飛猛進的發(fā)展，網(wǎng)絡、數(shù)字電視等新媒介不斷地涌現(xiàn)，尤其是Tivo電視錄像技術的發(fā)展使得消費者可以過濾掉所有的廣告，傳統(tǒng)直白式廣告的傳播效果日漸式微。而廣電總局“17號令”的頒布實施使得傳統(tǒng)廣告播放的時間被大大壓縮，相應地廣告主的廣告費用也急劇增加，在廣告費急劇增加但廣告效果卻不斷下降的形勢下，廣告主勢必會尋求一種新的廣告形式，這種新的廣告形式不但要費用適宜，傳播效果也要好，于是植入式廣告應運而生，異軍突起。植入式廣告作為諸多廣

2、告形式中一種，其實早在20世紀初就出現(xiàn)在好來塢影片中，20世紀80年代開始實現(xiàn)規(guī)?；l(fā)展，成為滲透美國電影、電視和電子游戲中的一類重要廣告。而在中國，植入式廣告還處于起步階段，其受到國內(nèi)學界和業(yè)界的注意應歸功于馮小剛導演的《手機》，在這部影片中，NOKIA、中國移動等諸多品牌都被巧妙地植入到劇情當中。自此以后，國內(nèi)掀起了一陣“植入式廣告熱”，相關文章頻見報章，但大多流于對植入式廣告現(xiàn)象的解析，沒有形成對植入式廣告系統(tǒng)、全面和深入的研究。