論植入式廣告的法律規(guī)制.pdf

1、近些年來(lái)，媒體的快速發(fā)展使得人們對(duì)于廣告的欣賞水平越來(lái)越高，同時(shí)傳播媒介的增多也使得人們開(kāi)始逐漸避開(kāi)觀看傳統(tǒng)的硬性廣告。此時(shí)，植入式廣告的出現(xiàn)給廣告主們帶來(lái)了一線生機(jī)，深受廣告主的寵愛(ài)，正成為廣告界追捧的對(duì)象。與傳統(tǒng)廣告不同，植入式廣告是指將廣告產(chǎn)品或者服務(wù)以不明顯的方式融入到媒介內(nèi)容之中，從而潛移默化地進(jìn)行宣傳。植入式廣告發(fā)展速度很快，與各種傳播媒介都能很好地融合。但是由于植入式廣告在我國(guó)的發(fā)展尚不成熟，其在實(shí)踐中出現(xiàn)了不少問(wèn)題，主要

2、表現(xiàn)在植入式廣告運(yùn)作流程不規(guī)范、違反了法律規(guī)定的可識(shí)別性標(biāo)準(zhǔn)，同時(shí)植入式廣告過(guò)度植入現(xiàn)象嚴(yán)重，并且存在大量違法的植入式廣告，在一定程度上導(dǎo)致了消費(fèi)者的反感，侵犯了消費(fèi)者的相關(guān)權(quán)利。
　　從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，植入式廣告其實(shí)就是商業(yè)廣告，符合我國(guó)《廣告法》所規(guī)定的商業(yè)廣告的范疇。但是我國(guó)《廣告法》及相關(guān)法律都沒(méi)有針對(duì)植入式廣告進(jìn)行規(guī)定。植入式廣告基本上游離于我國(guó)法律規(guī)制之外，廣告監(jiān)管幾乎形同虛設(shè)。植入式廣告的法律地位不明，不具備完善的審查環(huán)

3、節(jié)，在實(shí)踐中也難以追究植入式廣告相關(guān)主體的法律責(zé)任。與此同時(shí)，由于我國(guó)植入式廣告信息披露制度的不完善，也影響到植入式廣告自身的可識(shí)別性。此外，我國(guó)廣告行業(yè)自律作為法律規(guī)制的有效補(bǔ)充，卻無(wú)法充分發(fā)揮作用，不能對(duì)植入式廣告進(jìn)行規(guī)制，在一定程度上也影響了植入式廣告的健康發(fā)展。
　　在這樣的背景下，對(duì)我國(guó)植入式廣告進(jìn)行法律規(guī)制勢(shì)在必行。而對(duì)植入式廣告進(jìn)行法律規(guī)制首先在于明確把植入式廣告納入我國(guó)《廣告法》的調(diào)整范圍，制定《植入式廣告管理辦法

4、》更好約束和規(guī)范植入式廣告。同時(shí)明確植入式廣告的適用范圍，其中包括不得植入廣告的節(jié)目類(lèi)型，不得植入廣告的產(chǎn)品和服務(wù)，明確植入的頻度和數(shù)量。隨后在此基礎(chǔ)上明確植入式廣告的監(jiān)管主體及職責(zé)，建議由國(guó)家新聞出版廣播電影電視部門(mén)對(duì)植入式廣告進(jìn)行監(jiān)管。同時(shí)明確植入式廣告監(jiān)管主體的責(zé)任后果。其次，應(yīng)當(dāng)對(duì)植入式廣告建立嚴(yán)格的審查模式。再次，為規(guī)范植入式廣告的運(yùn)作流程，一方面需要推行植入式廣告代理制度，使植入式廣告的法律關(guān)系更加明晰化。另一方面則確立合理