我國(guó)動(dòng)漫廣告發(fā)展策略研究.pdf

1、當(dāng)今世界范圍內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展、中國(guó)的動(dòng)漫業(yè)和廣告業(yè)也已經(jīng)進(jìn)入提質(zhì)階段，動(dòng)漫市場(chǎng)潛力巨大，廣告表現(xiàn)日新月異。在數(shù)字技術(shù)的支撐下，動(dòng)漫在廣告中的應(yīng)用日漸普遍，動(dòng)漫與廣告的融合程度日益加深。因此，對(duì)動(dòng)漫廣告的認(rèn)識(shí)與研究已經(jīng)刻不容緩。
　　 本文首先在對(duì)已有的動(dòng)漫業(yè)和廣告業(yè)研究成果歸納整理的基礎(chǔ)上，對(duì)動(dòng)漫廣告的內(nèi)涵、功能、發(fā)展歷程等進(jìn)行了概述。接著對(duì)動(dòng)漫廣告的市場(chǎng)環(huán)境做了綜合分析，包括宏觀層面的PEST分析和中觀層面的產(chǎn)業(yè)環(huán)境分析，對(duì)

2、動(dòng)漫廣告的發(fā)展背景進(jìn)行了較為系統(tǒng)的描述。然后在對(duì)動(dòng)漫廣告的市場(chǎng)要素包括受眾、媒介、廣告市場(chǎng)主體經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，重點(diǎn)指出當(dāng)前我國(guó)動(dòng)漫廣告在受眾市場(chǎng)、內(nèi)容生產(chǎn)、分銷傳播、產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式、營(yíng)銷推廣等方面存在的問(wèn)題，并針對(duì)這些問(wèn)題，運(yùn)用廣告學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)、營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)理論結(jié)合業(yè)界案例進(jìn)行分析，提出了完善我國(guó)動(dòng)漫廣告市場(chǎng)的具體建議和對(duì)策，其中基于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈和營(yíng)銷傳播的視角對(duì)動(dòng)漫廣告發(fā)展進(jìn)行新的審視和探索是本文的創(chuàng)新所在。
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