淺談時(shí)尚廣告

1、1淺談時(shí)尚廣告【摘要】時(shí)尚廣告作為當(dāng)代特有的社會(huì)產(chǎn)物，也是更新速度最快的廣告產(chǎn)業(yè)。時(shí)尚廣告已經(jīng)脫離了傳統(tǒng)的廣告認(rèn)知，“藝術(shù)化”與“視覺(jué)化”是當(dāng)代時(shí)尚廣告關(guān)注的核心點(diǎn)。本文將圍繞這兩個(gè)核心點(diǎn)分析當(dāng)代的時(shí)尚廣告。【關(guān)鍵詞】時(shí)尚廣告；藝術(shù)化；視覺(jué)化中圖分類(lèi)號(hào)：J524.3文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：10070125（2015）12015902在當(dāng)今社會(huì)，廣告作為商業(yè)社會(huì)的產(chǎn)物，已經(jīng)浸潤(rùn)到我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?。廣告是一門(mén)勸說(shuō)消費(fèi)的藝術(shù)，可以通過(guò)視

2、覺(jué)或文字進(jìn)行潛移默化的滲透。但是現(xiàn)在的消費(fèi)者已經(jīng)不僅僅只在乎產(chǎn)品本身，他們需要緊跟時(shí)代的產(chǎn)品，在日常生活中，時(shí)尚品牌廣告的更新速度最快也是最能引起話題的一種消費(fèi)產(chǎn)品廣告。什么是時(shí)尚？“時(shí)”代表時(shí)代、當(dāng)下之意，“尚”代表崇尚，因此，“時(shí)尚”可以解釋為一個(gè)時(shí)代所崇尚的某種產(chǎn)品、習(xí)俗、風(fēng)格、音樂(lè)或者文化。時(shí)尚廣告的最重要條件就是運(yùn)用最具時(shí)代感的視覺(jué)性語(yǔ)言，借助特定的形象或者外形來(lái)傳遞相應(yīng)的信息，讓消費(fèi)者成為其特定的商品流向方?？梢哉f(shuō)正是因?yàn)闀r(shí)

3、尚和廣告的雙重語(yǔ)言讓時(shí)尚廣告成為廣告類(lèi)別里最具視覺(jué)化的一種廣告品類(lèi)。在出版了130多年具有跨時(shí)代意義的雜志《VOGUE》（時(shí)尚雜志）里3術(shù)概念或者攝影本身的內(nèi)涵，時(shí)尚攝影師可以從不同的歷史、政治、階級(jí)、種族、文化差異、性別、環(huán)境等多方面表達(dá)自己的見(jiàn)解。觀念藝術(shù)的時(shí)尚廣告也迫使傳統(tǒng)的藝術(shù)作品走出了美術(shù)館和畫(huà)廊這樣狹小傳統(tǒng)的展示空間，拍攝主題向著人民群眾的社會(huì)生活不斷靠攏，展示方式也可以隨著各類(lèi)廣告的發(fā)布進(jìn)行新的拓展。例如很多奢侈品的廣告都

4、會(huì)選在當(dāng)下知名的攝影師為其時(shí)尚廣告掌鏡。但是我們不可斷章取義的認(rèn)為藝術(shù)已經(jīng)徹底生活化。時(shí)尚廣告畢竟隸屬于廣告范圍，無(wú)論攝影師如何表明自身的態(tài)度，其最終的目的還是干預(yù)消費(fèi)者的生活，增加品牌購(gòu)買(mǎi)力。而這些作品表現(xiàn)的內(nèi)容和傳遞的觀念對(duì)時(shí)尚廣告觀念性表現(xiàn)產(chǎn)生了致命的影響。這也使二者的藝術(shù)形態(tài)有很多共通之處卻不相互等同。所以人們?cè)诿鎸?duì)無(wú)法理解的時(shí)尚攝影觀念性表現(xiàn)作品時(shí)，可以對(duì)照觀念藝術(shù)加以審視。20世紀(jì)以來(lái)，時(shí)尚廣告的藝術(shù)魅力與地位在漸漸的提高，