目的論視角下時(shí)尚雜志廣告翻譯解析.pdf

1、 目的論視角下時(shí)尚雜志廣告翻譯解析 目的論視角下時(shí)尚雜志廣告翻譯解析 An Analysis of Advertisement Translation in Fashion Magazines from the Perspective of Skopos Theory 學(xué)科專業(yè)：外國(guó)語(yǔ)言學(xué)及應(yīng)用語(yǔ)言學(xué) 研 究 生：岳宏博 指導(dǎo)教師：賈欣嵐 副教授 天津大學(xué)文法學(xué)院 二零一四年五月 I 摘 要 據(jù) 2013 年最新數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)已經(jīng)超

2、過(guò)美國(guó)成為世界第二大奢侈品消費(fèi)國(guó)，其時(shí)尚產(chǎn)業(yè)聚焦了來(lái)自全世界關(guān)注的目光。 在這種時(shí)代背景下， 中國(guó)的時(shí)尚雜志逐漸成為眾多國(guó)外商家推廣、銷售產(chǎn)品以及樹(shù)立、宣傳品牌形象的重要媒介，并在悄無(wú)聲息地影響著中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣和生活方式。因此，時(shí)尚雜志廣告翻譯的研究逐漸成為專家、學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)。與此同時(shí)，時(shí)尚雜志廣告亟需有效的翻譯技巧。 時(shí)尚雜志廣告是一種以銷售產(chǎn)品、 推廣品牌為主要目的的實(shí)用性文本， 其翻譯質(zhì)量直接影響到品牌的營(yíng)銷效果以及文化的傳播

3、與交流。 商家希望通過(guò)廣告來(lái)提高公司知名度并擴(kuò)大品牌影響力。因此，時(shí)尚雜志廣告有著明確的銷售目的及目標(biāo)消費(fèi)群。正是由于時(shí)尚雜志廣告文本目的性明確的特點(diǎn)， 借助德國(guó)功能翻譯理論的核心理論——目的論來(lái)分析此類文本翻譯特點(diǎn)、翻譯技巧以及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是十分有效的。 由德國(guó)翻譯學(xué)家漢斯· 費(fèi)米爾提出的目的論是德國(guó)功能學(xué)派的奠基理論。 該理論指出翻譯行為是同其他任何行為一樣具有目的的， 翻譯時(shí)， 譯者應(yīng)根據(jù)客戶或委托人的要求并充分考慮到翻譯目

4、的和譯文讀者的情況， 從原作所提供的多元信息中進(jìn)行選擇性翻譯。這一翻譯理念的提出為實(shí)用性文本翻譯提供了更為廣闊的翻譯空間。 本文借助目的論的三個(gè)原則（目的法則、連貫法則和忠實(shí)法則）對(duì) 2012 年國(guó)際頂級(jí)時(shí)尚雜志美國(guó)版本 Cosmopolitan 和中國(guó)版本《時(shí)尚 COSMO》中的廣告英譯漢案例進(jìn)行分類、歸納、分析。作者通過(guò)大量的翻譯案例分析發(fā)現(xiàn)：目的論能夠?yàn)榉治隹偨Y(jié)廣告這類實(shí)用性文本的翻譯實(shí)踐提供有力的理論支撐。 同時(shí)， 借助目的論的