從減肥廣告看瘦身時尚的異化.pdf

1、廣告發(fā)展到今天，已經成為人們日常生活的一部分。廣告?zhèn)鞑ゼ嬗薪洕臀幕瘍煞N功能，它對經濟發(fā)展所起的作用顯而易見。隨著經濟的不斷發(fā)展，商品的同質化日趨嚴重，為了將商品區(qū)分開來，文化成為廣告主和廣告商經常使用的一張牌，成為廣告創(chuàng)意中最具活力的表現因素。廣告與文化結合，勢必會對社會文化產生一定的影響。
　　 時尚是當今社會隨處可見的一種現象，從商業(yè)的角度看，大眾文化正在轉化為時尚文化。作為大眾文化突出形態(tài)的廣告文化當然與時尚文化有著千絲

2、萬縷的聯(lián)系。廣告引領時尚、創(chuàng)造時尚，并對時尚產生或好或壞的影響。論文就是以近年來瘦身時尚的異化為基點來探討廣告的負面社會文化影響。瘦身時尚的興起與異化可能與多種因素有關，影視名人、模特對其也起到了一定的引領作用，但減肥廣告無疑是其中最重要的一個因素，它常常包含了其他因素。
　　 論文首先對減肥廣告和瘦身時尚的定義以及它們的現狀作了簡單的介紹，指出了瘦身時尚異化的種種表現和危害，在此基礎上，通過對減肥廣告?zhèn)鞑ミ^程的分析來論述瘦身時