企業(yè)品牌戰(zhàn)略

1、企業(yè)品牌戰(zhàn)略企業(yè)品牌戰(zhàn)略企業(yè)品牌戰(zhàn)略企業(yè)品牌戰(zhàn)略——知者不惑知者不惑市場經(jīng)濟發(fā)展日趨深化的今天，品牌對于企業(yè)生存和發(fā)展的重要性已眾所周知，品牌戰(zhàn)略已成為眾多知名企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地的法寶。但目前，我國為數(shù)不少的企業(yè)領(lǐng)導層在對品牌的認識上普遍存在著一個誤區(qū)。許多企業(yè)領(lǐng)導者一說起品牌，往往把品牌僅僅看成是商品的一種標識，認為創(chuàng)立品牌就是多注冊幾個商標，多開發(fā)幾個產(chǎn)品，而沒有看到品牌深層意義上的含義。一、品牌及品牌戰(zhàn)略的含義通常意義上

2、說，品牌就是商品的標志，是一種產(chǎn)品外顯形態(tài)與內(nèi)在質(zhì)量相統(tǒng)一的名稱、標記或符號，籍以區(qū)分不同企業(yè)或競爭對手。因此，品牌就是注冊商標。但是，從品牌的本質(zhì)意義上說，決不僅僅是—個商標，它也是消費者對產(chǎn)品的感受。一種商品或服務(wù)要想成為品牌，必須具備兩個條件：第一，要獲得國家政府部門或權(quán)威機構(gòu)的認可；第二，必須得到消費者的認可。品牌戰(zhàn)略，顧名思義，是企業(yè)以品牌的營造、使用和維護為核心，在分析研究自身條件和外部環(huán)境的基礎(chǔ)上所制定的企業(yè)總體行動計劃。

3、從實際操作來看，品牌戰(zhàn)略就是選擇、包裝、培育、宣傳和保護某一品牌，使之逐步享有盛譽，并充分發(fā)揮名牌效應(yīng)來促進品牌和企業(yè)本身發(fā)展壯大。二、企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的目的第一，創(chuàng)造極高的知名度。高知名度是企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)得以順暢銷售的重要因素，也是企業(yè)一筆巨大的無形財富。第二，創(chuàng)造較高的信譽度。高信譽度是企業(yè)經(jīng)營者和全體員工多年乃至幾代人艱苦奮斗、精心經(jīng)營所形成的本企業(yè)及產(chǎn)品在市場消費者心目中的良好印象。對消費者而言，較高的信譽度意味著質(zhì)量、高技術(shù)含

4、量和良好的服務(wù)水平；對合作企業(yè)和提供資金的銀行而言，較高的信譽度意味著可靠和值得信賴。在市場經(jīng)濟條件下，只有講究信譽，企業(yè)才能得到市場主體的認同，才能得到長遠的發(fā)展。第三，創(chuàng)造較大的市場份額。市場份額可以從市場覆蓋面和市場占有率兩個方面考慮。企業(yè)通過品牌戰(zhàn)略的實施，能夠在提高企業(yè)品牌知名度、信譽度的同時，增加企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的市場份額，這是企業(yè)取得良好效益的保證。第四，創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟效益。成功的品牌戰(zhàn)略可以使產(chǎn)品有較大的銷售市場，而且能夠

5、在市場上以比同類產(chǎn)品更高的價格出售。因此，名牌產(chǎn)品和良好的服務(wù)能夠?qū)崿F(xiàn)巨大的銷售額和高額的利潤，給企業(yè)帶來豐厚的商業(yè)利潤。由此可以看出，品牌戰(zhàn)略的直接目的就是擴大企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)在市場中的影響，借以增加市場份額，取得巨大經(jīng)濟利益。從長遠來看，品牌戰(zhàn)略則是要實現(xiàn)品牌和企業(yè)的壯大和持續(xù)發(fā)展。三、我國企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略的現(xiàn)狀及存在的問題對我國本土品牌的發(fā)展歷程進行分析就可發(fā)現(xiàn)，不少知名品牌“各領(lǐng)風騷兩三年”后就煙消云散，不見蹤影，還有不少投入大收

6、益小的低效品牌，至今仍在苦苦支撐。（一）品牌定位不科學由于我國曾長期處于計劃經(jīng)濟狀態(tài)，除少數(shù)企業(yè)品牌定位比較清晰外，其他大多數(shù)品牌還處于發(fā)展階段，定位不是非常清晰。品牌特色的普遍模糊化，使其差異化優(yōu)勢難以突出。（二）重銷量輕質(zhì)量現(xiàn)象嚴重質(zhì)量是品牌的生命。古今中外，能夠獨領(lǐng)風騷的著名品牌無一不是高品質(zhì)的象征。然而，在國內(nèi)很多中小企業(yè)的營銷計劃中，常常一味強調(diào)銷售量的提升，把產(chǎn)品銷量作為企業(yè)追關(guān)，都必須精心策劃，細心思量，引進科學的管理體系

7、，使經(jīng)營行為規(guī)范化、標準化、程序化。（七）要有強烈的自我保護意識和有效的自我保護手段品牌產(chǎn)品最易成為侵權(quán)假冒的對象，因此其擁有者要時刻注意保護自己的合法利益，并采取相應(yīng)的防范措施，加強品牌資產(chǎn)的保護，防止盜用品牌的行為，為品牌的成長創(chuàng)造良好的環(huán)境。企業(yè)要增強法律意識，維護品牌的合法權(quán)益，通過成立企業(yè)間的品牌保護協(xié)會，打擊假冒品牌行為，明確品牌資產(chǎn)的產(chǎn)權(quán)歸屬，保護好企業(yè)的品牌資產(chǎn)不受侵犯。在商標注冊的策略上多動腦筋，利用各種渠道和手段及時

8、發(fā)現(xiàn)假冒和侵權(quán)行為，盡快向有關(guān)部門報告，有效地利用傳播媒介對假冒等不法行為曝光，并積極配合執(zhí)法部門進行查處。采用一些有效的科技防偽標識，廣泛向社會介紹識別真?zhèn)紊虡说闹R和技巧。五、品牌創(chuàng)建注意事項（一）產(chǎn)品質(zhì)量要好產(chǎn)品質(zhì)量是品牌的靈魂，是企業(yè)的生命，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)生存與發(fā)展的根本。同時，也是使消費者產(chǎn)生信任感并重復購買甚至長期購買的直接原因。（二）讓品牌意識融入到企業(yè)員工中去一方面企業(yè)要大力向消費者宣傳自己的品牌，另一方面要使企

9、業(yè)員工深刻了解創(chuàng)品牌的意義。（三）誠信是品牌建設(shè)的一個關(guān)鍵在品牌建設(shè)中，誠信尤其重要。品牌標志著企業(yè)的信用和形象，是企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)。（四）要抓品牌戰(zhàn)略的發(fā)展，每個企業(yè)都擁有自己擅長和不擅長的東西。在品牌打造方面，要認準自己的長處和短處，揚長避短：依據(jù)自身的特點，打造出具有自己核心競爭力的優(yōu)秀品牌()。在經(jīng)濟全球化，競爭日益激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)要想立于不敗之地，必須實施有效的品牌戰(zhàn)略。在未來競爭中，企業(yè)究竟應(yīng)采取什么樣的品牌戰(zhàn)略，