中國出口企業(yè)品牌戰(zhàn)略初探.pdf

1、開放和競爭的世界，從一定意義上說就是品牌的世界。在競爭日趨激烈的市場上，品牌可謂是市場的靈魂。產(chǎn)品的競爭力、企業(yè)的競爭力最終體現(xiàn)在品牌的競爭力上。國際市場競爭已經(jīng)跨越了產(chǎn)品競爭階段，進(jìn)入了品牌競爭時(shí)代。一個(gè)國家是否擁有國際馳名品牌，擁有多少國際馳名品牌，已成為該國經(jīng)濟(jì)實(shí)力和國際競爭力的象征。我國出口企業(yè)要在國際競爭中立于不敗之地，必須適應(yīng)品牌競爭時(shí)代的要求，重視并實(shí)行品牌戰(zhàn)略。 本文從對我國出口企業(yè)品牌在全球的地位和我國出口企業(yè)

2、面臨的困境的研究出發(fā)，提出了論文選題的動(dòng)機(jī)。結(jié)合品牌、品牌戰(zhàn)略的定義和特征，對中國出口企業(yè)品牌的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，對中國出口企業(yè)品牌戰(zhàn)略的困境進(jìn)行了分析，從而引出中國出口企業(yè)品牌戰(zhàn)略急需解決的關(guān)鍵問題。第三章探討如何解決這些問題：第一節(jié)探討了哪些出口企業(yè)適合實(shí)行品牌戰(zhàn)略，第二節(jié)探討了如何規(guī)劃并逐步實(shí)施品牌戰(zhàn)略，第三節(jié)通過對國內(nèi)企業(yè)品牌擴(kuò)張的典型模式的分析探討了中國出口企業(yè)品牌擴(kuò)張模式的選擇和調(diào)整，第四節(jié)探討了我國政府在出口品牌建設(shè)中的作用