市場(chǎng)營(yíng)銷答案

1、第一套答案第一套答案一、名詞解釋市場(chǎng)營(yíng)銷：個(gè)人和群體通過創(chuàng)造并同他人交換產(chǎn)品和價(jià)值以滿足需要和欲望的一種社會(huì)和管理過程。品牌：品牌就是用于區(qū)別一種產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者或銷售者的名稱、標(biāo)志、符號(hào)、設(shè)計(jì)或者以上幾種因素的組合。批發(fā)商：批發(fā)商是指從生產(chǎn)企業(yè)或其它中間商大量購(gòu)進(jìn)商品，批量供應(yīng)零售商用作轉(zhuǎn)賣，或供應(yīng)生產(chǎn)企業(yè)用作生產(chǎn)加工為基本業(yè)務(wù)的中間商。國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷：企業(yè)在兩個(gè)或兩個(gè)以上的國(guó)家，以全球性資源優(yōu)化配置為手段，從事跨國(guó)界的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。

2、認(rèn)知價(jià)值定價(jià)法：企業(yè)根據(jù)購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知價(jià)值來制定價(jià)格的一種方法。二、判斷題（二、判斷題（1分分10，請(qǐng)?jiān)诿啃☆}后面的括號(hào)內(nèi)打上“√”或“”，請(qǐng)?jiān)诿啃☆}后面的括號(hào)內(nèi)打上“√”或“”）1.從營(yíng)銷理論的角度看，市場(chǎng)就是買賣商品的場(chǎng)所。（）2.在組成市場(chǎng)的雙方中，買方的需求是決定性的。（√）3.市場(chǎng)營(yíng)銷觀念和社會(huì)營(yíng)銷觀念的最大區(qū)別在于后者強(qiáng)調(diào)了社會(huì)和消費(fèi)者的長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。（√）4.顧客總價(jià)值是指顧客購(gòu)買某一種產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)所期望獲得的一組利益。（

3、√）5.企業(yè)戰(zhàn)略具有全局性、長(zhǎng)遠(yuǎn)性、抗?fàn)幮?、客觀性、可控性和指導(dǎo)性等特征。（√）6.總體戰(zhàn)略是由企業(yè)中層負(fù)責(zé)制定、落實(shí)的基本戰(zhàn)略。（）7.恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低；恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。（√）8.不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。（）9.在同類產(chǎn)品市場(chǎng)上，同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性。（√）10.雖然品牌資產(chǎn)是營(yíng)銷績(jī)效的主要衡量指標(biāo)，但卻很難準(zhǔn)確計(jì)量。（√）三、單項(xiàng)選擇題三、單項(xiàng)選擇題CBCADDADBCADB

4、CB四、填空題四、填空題1.欲望2.負(fù)需求3.市場(chǎng)開發(fā)4.聚焦5.低層次第二套答案第二套答案一、名詞解釋（一、名詞解釋（4分分5）包裝：對(duì)某一品牌商品設(shè)計(jì)并制作容器或包扎物的一系列活動(dòng)。產(chǎn)品：能夠通過交換滿足消費(fèi)者或用戶某一需求和欲望的任何有形物品和無形的服務(wù)。分銷渠道：促使某種產(chǎn)品和服務(wù)順利地經(jīng)由市場(chǎng)交換過程，轉(zhuǎn)移給消費(fèi)者消費(fèi)使用的一整套相互依存的組織。促銷：企業(yè)通過人員和非人員的方式，溝通企業(yè)與消費(fèi)者之間的信息，引發(fā)、刺激消費(fèi)者的消

5、費(fèi)欲望和興趣，使其產(chǎn)生購(gòu)買行為的活動(dòng)。服務(wù)：一方能夠向另一方提供的基本上是無形的任何行為或績(jī)效，并且不導(dǎo)致任何所有權(quán)的產(chǎn)生。二、判斷題（二、判斷題（1分分10，請(qǐng)?jiān)诿啃☆}后面的括號(hào)內(nèi)打上“√”或“”，請(qǐng)?jiān)诿啃☆}后面的括號(hào)內(nèi)打上“√”或“”）1.市場(chǎng)營(yíng)銷就是推銷和廣告。（）2.交換是一個(gè)過程。在這個(gè)過程中，如果雙方達(dá)成了一項(xiàng)協(xié)議，我們就稱之為發(fā)生了交易。（√）3.以企業(yè)為中心的觀念包括生產(chǎn)觀念和營(yíng)銷觀念。（）4.除了物資短缺、產(chǎn)品供不應(yīng)求

6、的情況之外，某種具有良好市場(chǎng)前景的產(chǎn)品，因?yàn)樯a(chǎn)成本很高，必須通過提高生產(chǎn)率、降低成本來擴(kuò)大市場(chǎng)時(shí)，也會(huì)導(dǎo)致企業(yè)奉行生產(chǎn)觀念。（√）5.戰(zhàn)略業(yè)務(wù)單位通常沒有自己的業(yè)務(wù)。（）6.營(yíng)銷活動(dòng)只能被動(dòng)地受制于環(huán)境的影響，因而營(yíng)銷管理者在不利的營(yíng)銷環(huán)境面前可以說是無能為力的。（）7.顧客是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。（√）8.通常，保齡球館不會(huì)向節(jié)儉者群體推廣保齡球運(yùn)動(dòng)。（√）9.反市場(chǎng)細(xì)分就是反對(duì)市場(chǎng)細(xì)分。（）10.企業(yè)定價(jià)總的要求是追求利潤(rùn)的最大化