市場營銷練習(xí)及答案

1、練習(xí)一市場營銷概述一、單項選擇題1、許多冰箱生產(chǎn)廠家近年來高舉“環(huán)?！?、“健康”旗幟，紛紛推出無氟冰箱。它們所奉行的市場營銷觀念是（）。A、推銷觀念B、生產(chǎn)觀念C、市場營銷觀念D、社會營銷觀念2、“酒香不怕巷子深”是一種（）觀念。A、生產(chǎn)B、推銷C、產(chǎn)品D、市場營銷3、市場營銷學(xué)產(chǎn)生于（）A、十九世紀(jì)B、二十紀(jì)C、二戰(zhàn)末期D、本世紀(jì)五十年代4、市場營銷學(xué)的發(fā)展歷史大致可分為四個階段，其中形成準(zhǔn)備階段是在（）。A、18世紀(jì)中葉B、19世紀(jì)

2、末至20世紀(jì)30年代C、本世紀(jì)50年代D、19世紀(jì)初5、1912年（）寫出第一本以“Marketing“命名的教科書，被認為是市場營銷學(xué)作為一門獨立學(xué)科出現(xiàn)的標(biāo)志。A、赫杰特齊B、菲利普.科特勒C、彼得.杜拉克D、鮑敦6、市場營銷觀念的中心是（）A、推銷已經(jīng)生產(chǎn)出來的產(chǎn)品B、發(fā)現(xiàn)需要并設(shè)法滿足他們C、制造質(zhì)優(yōu)價廉的產(chǎn)品D、制造大量產(chǎn)品并推銷出去7、下列組織中，()不是營銷中介單位。A、中間商B、供應(yīng)商C、銀行D、保險公司8、能滿足同一需

3、要的各種產(chǎn)品的生產(chǎn)者互為()競爭者。A、愿望B、平行C、產(chǎn)品形式D、品牌9、當(dāng)家庭收入達到一定水平時，隨著收入增長，思格爾系數(shù)將()。A、下降B、增大C、不變D、上下波動10、在相關(guān)群體中，個人所參加的各種社會團體是（）A、主要相關(guān)群體B、次級相關(guān)群體C、崇拜性群體D、意見領(lǐng)袖11、市場營銷理論產(chǎn)生于（）A、美國B、英國C、日本D、德國12、豐田汽車公司是松下電器公司的（）A、一般競爭者B、次要競爭者C、首要競爭者D、潛在競爭者二、多項

4、選擇題1、市場營銷學(xué)的發(fā)展歷程大體上可劃分為()階段。A、形成準(zhǔn)備階段B、基本形成階段C、變革與發(fā)展階段D、充實與完善階段2、（）屬于市場導(dǎo)向的市場營銷觀念。A、以銷定產(chǎn)B、產(chǎn)品觀念C、以產(chǎn)定銷D、市場營銷觀念3、傳統(tǒng)的營銷管理指導(dǎo)思想包括（）。A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、推銷營銷D、市場營銷4、下列因素中，企業(yè)可控的是（）A、產(chǎn)品B、促銷C、分銷D、價格5、分析營銷環(huán)境的根本目的是()。A、擴大銷售B、對抗競爭C、尋求營銷機會D、避免

5、環(huán)境威脅許許多多的女孩子和附近的太太們都涌到店里來買零頭布。三井高利的店門口連日來熱鬧非凡。三井高利領(lǐng)悟到做生意傾聽顧客心聲的好處，簡直樂不可支，他把吃飯的時間都節(jié)省下來站在店門口接待顧客，由此又獲得很多啟示。布店主要的顧客是女性，但女性買東西買得最多的時候，是女兒將出嫁的時間?？墒浅黾迺r所需要的東西，不僅是衣服，還要備齊放衣服的衣櫥、包、綢緞及和服的紙、梳子、簪子、鞋箱、餐具等種種東西。由此，新娘和她的母親必須東一家西一家地去選購。但

6、是，如果那些東西可以在一個地方一次買齊，對顧客來說該是多方便呀。于是三井高利馬上將其付諸實施，這就是日本的第一家百貨公司——“三越”。百貨公司之所以能以壓倒競爭對手的優(yōu)勢成為零售業(yè)的王者，乃是由于苦心謀求如何才能方便顧客，于是，有能力的布店有很多都學(xué)“三越”的做法，擴充店面，引來了許多買東西的顧客。問題：（1）三井高利為什么能夠成功？（2）怎樣才能樹立正確的市場營銷觀念？練習(xí)二市場分析一、單項選擇題1、“需要層次論”的首創(chuàng)者是：（）A、

7、西格蒙德.弗洛依德B、亞伯拉罕.馬斯洛C、宇野正雄D、菲利普.科特勒2、分析影響消費者行為的內(nèi)在心理因素的目的是為了（）。A、降低調(diào)研成本B、了解消費者的經(jīng)濟承受能力C、區(qū)分不同階層消費者以滿足他們不同的需要D、采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略技巧，以誘導(dǎo)消費者作出對企業(yè)有利的購買決策3、小劉計劃購買一臺電腦，但他既缺乏電腦方面的知識，又不了解有關(guān)的市場情況，對他這樣的消費者，企業(yè)當(dāng)務(wù)之急的營銷措施是（）。A、適時傳遞有關(guān)產(chǎn)品的信息B、大幅度降低產(chǎn)品

8、的價格C、保證一定的存貨水平D、贈品銷售4、消費者購買行為的直接原因是（）。A、動機B、有錢C、感受D、攀比二、多項選擇題1、從消費者心理角度看，消費者的購買行為主要受（）等方面因素的影響A、需要和動機B、年齡和性格C、知覺D、信念和態(tài)度2、影響消費者購買行為德主要心理因素有（）A、自我概念B、個性C、知覺D、信念與態(tài)度三、間答題1、馬斯洛的需要層次論的主要內(nèi)容如何？2、簡述影響消費者行為的內(nèi)在因素的主要內(nèi)容3、影響消費者行為的外在因素