市場營銷策劃”課程教學大綱

1、“市場營銷策劃”課程教學大綱“市場營銷策劃”課程教學大綱教研室主任：執(zhí)筆人：王雙英一、課程基本信息一、課程基本信息開課單位：管理學院課程名稱：市場營銷策劃課程編號：184005英文名稱：MarketingPlanning課程類型：（請按我校教學計劃安排表中的課程類型進行規(guī)范填寫，即填寫公共基礎課、學科基礎課、專業(yè)基礎課、專業(yè)方向限選課、專業(yè)任選課、公共選修課等）總學時：51理論學時：51實驗學時：學分：3開設專業(yè)：市場營銷先修課程：18

2、2016市場營銷、182016消費者行為學二、課程任務目標二、課程任務目標（一）課程任務（本項編寫要求：寫明該課程的性質(zhì)和任務）本課程是市場營銷等專業(yè)的一門專業(yè)主干課程，也是其他經(jīng)濟管理類專業(yè)不可或缺的一門重要專業(yè)課。這門基于哲學、數(shù)學、經(jīng)濟學、管理學、行為科學之上的學科，不僅是當代企業(yè)在迅速變化的市場環(huán)境和日趨激烈的競爭中求生存、求發(fā)展的管理利器，在社會經(jīng)濟生活各個方面得到廣泛應用。正因為如此，隨著現(xiàn)代市場營銷實踐的蓬勃發(fā)展，營銷策劃

3、已逐漸發(fā)展成為該學科一個新的專業(yè)發(fā)展方向，對商貿(mào)類專業(yè)學生來講，該課程也成為專業(yè)的一門必不可少的核心課程。（本參考編寫樣式為“微機原理與應用”課程）（二）課程目標（本項編寫要求：寫明學生在知識和能力方面應達到的目標要求）在學完本課程之后，學生能夠：本課程主要涉及到市場營銷戰(zhàn)略策劃、市場營銷戰(zhàn)術策劃和市場營銷創(chuàng)新策劃三個方面，教學的主要任務是：1、通過本課程的學習，使學生能系統(tǒng)地理解和掌握市場營銷策劃的基本概念、原4.4市場競爭戰(zhàn)略了解市

4、場營銷戰(zhàn)略的特點，理解市場營銷戰(zhàn)略的概念和內(nèi)容，掌握市場營銷戰(zhàn)略策劃的類型、目標市場戰(zhàn)略策劃的制定方法。第五章產(chǎn)品策劃5.1產(chǎn)品定位策劃5.2新產(chǎn)品開發(fā)策劃5.3產(chǎn)品生命周期與營銷策劃5.4產(chǎn)品組合策劃5.5品牌和名牌的營銷策劃5.6產(chǎn)品包裝與服務策劃了解產(chǎn)品策劃、新產(chǎn)品、產(chǎn)品組合、商標、包裝等概念，了解新產(chǎn)品策劃書的內(nèi)容和樣本，掌握產(chǎn)品組合策劃的內(nèi)容和方法，理解商標策劃以及包裝策劃的概念和內(nèi)容，了解產(chǎn)品生命周期理論；掌握新產(chǎn)品定位的理