YZ店競爭策略研究.pdf

1、隨著加入WTO,中國對國外零售企業(yè)進(jìn)入限制的放開,國際零售商業(yè)巨頭紛紛進(jìn)入中國,伴隨著國民的消費(fèi)能力和對商業(yè)認(rèn)知能力的提升,零售行業(yè)得到了快速的發(fā)展,零售行業(yè)的競爭也是日趨激烈。隨著國家戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移到以擴(kuò)大內(nèi)需為主導(dǎo)的時(shí)代,城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加速令中國百貨業(yè)進(jìn)入了一個(gè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的黃金時(shí)期。在新時(shí)期下,百貨這種擁有上百年經(jīng)營歷史的生態(tài)環(huán)境受到人們的普遍質(zhì)疑。相對超市、購物中心的風(fēng)光無限,大量傳統(tǒng)百貨的舉步維艱不禁令人聯(lián)想到老嫗遲暮、產(chǎn)業(yè)是否已經(jīng)

2、進(jìn)入了衰退期?但是本文認(rèn)為不同的業(yè)態(tài)都有其生存的空間,承載著不同的消費(fèi)功能。
　　 YZ店是INZONE零售集團(tuán)下屬的一家大型現(xiàn)代化百貨店。YZ店于1996年在濟(jì)南開業(yè),經(jīng)營面積4.2萬平方米,經(jīng)營12萬多種國內(nèi)外名優(yōu)精品,致力于倡導(dǎo)新的消費(fèi)和生活方式,提高大眾生活品質(zhì)。2010年,YZ店銷售收入突破20億元,創(chuàng)歷史新高,成為我省第一家銷售過20億元的零售百貨店。在公司快速發(fā)展時(shí)期,國內(nèi)外知名零售企業(yè)紛紛落戶濟(jì)南,YZ店面臨著諸

3、多挑戰(zhàn)。本文首先介紹了研究對象YZ店的基本情況,分析了選題的目的和意義,對百貨業(yè)的相關(guān)基礎(chǔ)理論進(jìn)行了介紹,闡述了本文的研究方法SWOT分析法。其次對YZ店基于國家商務(wù)部“金鼎百貨店”的評估標(biāo)準(zhǔn)和SWOT方法相結(jié)合進(jìn)行了分析,提出了YZ店的三種發(fā)展戰(zhàn)略:走“中檔為輔、高檔為主”百貨店的發(fā)展戰(zhàn)略;走“中檔為主、高檔為輔”百貨店的發(fā)展戰(zhàn)略;走“購物中心”的發(fā)展戰(zhàn)略,并對三種發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了分析研究,提出了YZ店在目前形勢下,應(yīng)走“中檔為輔、高檔