市場(chǎng)營(yíng)銷a答案

1、廣東農(nóng)工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院2010—2011學(xué)年度第二學(xué)期課程考試2010級(jí)連鎖經(jīng)營(yíng)與廣告專業(yè)《市場(chǎng)營(yíng)銷》試卷（A卷答案）班別：姓名：學(xué)號(hào)：題號(hào)一二三四五總分評(píng)分一、名詞解釋（每小題4分，計(jì)20分）1、市場(chǎng)營(yíng)銷：人們有意識(shí)地進(jìn)行市場(chǎng)工作來促成以滿足人們需要和欲望為目的的交易。2、市場(chǎng)細(xì)分：根據(jù)消費(fèi)者的不同特征，把整體市場(chǎng)分割為兩個(gè)或更多的子市場(chǎng)，每個(gè)子市場(chǎng)由需求和欲望相同的消費(fèi)者群組成，從而確定目標(biāo)市場(chǎng)的過程。3、市場(chǎng)定位：是對(duì)公司的供應(yīng)品

2、和形象進(jìn)行設(shè)計(jì)，從而使其能在目標(biāo)市場(chǎng)中占有一個(gè)獨(dú)特位置的活動(dòng)。4、產(chǎn)品線：指一組密切相關(guān)的產(chǎn)品，由能夠滿足同類需求的若干產(chǎn)品項(xiàng)目組成。5、分銷渠道：指產(chǎn)品在其所有權(quán)轉(zhuǎn)移過程中從生產(chǎn)領(lǐng)域進(jìn)入消費(fèi)領(lǐng)域所經(jīng)過的各個(gè)環(huán)節(jié)及經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)。二、選擇題（將正確答案的序號(hào)填入括號(hào)內(nèi)。每小題2分，共20分）1、營(yíng)銷思想經(jīng)歷了(B)發(fā)展階段。A2個(gè)B、3個(gè)Ｃ4個(gè)Ｄ5個(gè)2、用SWOT分析的方法分析環(huán)境時(shí)，T代表的是（D）。（錯(cuò)）3、產(chǎn)品組合的長(zhǎng)度是指產(chǎn)品線中產(chǎn)品

3、項(xiàng)目的總合。（對(duì)）4、營(yíng)銷學(xué)中的新產(chǎn)品是指新研發(fā)出來的產(chǎn)品。(錯(cuò)）5、產(chǎn)品的導(dǎo)入期可能沒有利潤(rùn)或虧損。(對(duì)）6、品牌是一種資產(chǎn)。(對(duì)）7、新產(chǎn)品常用的定價(jià)策略是歧視定價(jià)。(錯(cuò)）8、企業(yè)在促銷時(shí)，對(duì)中間商一般使用拉策略。(錯(cuò)）9、說服廣告的目的是使消費(fèi)者知曉和了解某種商品。(錯(cuò)）10、合資是貿(mào)易公司出口初期常用的方法。(錯(cuò)）四、簡(jiǎn)答題（每小題5分，共25分）1、簡(jiǎn)述消費(fèi)者購買行為的主要類型習(xí)慣性、理智型、價(jià)格型、沖動(dòng)型、感情型、疑慮型。2